Unilever France mise sur la donnée d’attention pour booster sa campagne Maille

Durant l’été 2025, Unilever France a intégré la donnée d’attention à sa stratégie programmatique via Havas Media et xpln.ai, pour maximiser l’efficacité de sa campagne digitale Maille en temps réel.

Unilever France a testé cet été une approche inédite de la publicité digitale en associant custom bidding et données d’attention. En collaboration avec Havas Media France et xpln.ai, la marque a utilisé MOMA by Havas, un algorithme propriétaire, pour ajuster automatiquement les enchères programmatiques selon la performance attentionnelle des inventaires au sein de La French Touch by Havas.

Cette approche data-driven a permis de diffuser les publicités sur les environnements les plus engageants et attentionnels, avec des résultats significatifs :

La durée moyenne d’attention a progressé de 33 %, passant de 3,04 à 4,05 secondes.
L’encombrement publicitaire a diminué de 20 %.
Les impressions sur les players de petite taille ont été divisées par 10.
La diffusion avec le son activé a bondi de 9 % à 26 %.