CENTURY 21 expérimente une nouvelle échelle de géociblage publicitaire en streaming sur TF1+

CENTURY 21 a lancé une campagne de streaming reposant sur un dispositif de géociblage local inédit par son ampleur. Réalisée en partenariat avec TF1 PUB, cette opération vise à adapter les messages publicitaires à l’échelle de chaque agence du réseau, en s’appuyant sur les capacités de diffusion et de personnalisation de la plateforme TF1+.

La campagne a été conçue par les équipes de TF1 PUB et de CENTURY 21, avec l’appui de l’agence Blue449. Son principe repose sur un ciblage par code postal : chaque utilisateur de TF1+ se voit diffuser uniquement le message correspondant à l’agence CENTURY 21 située dans sa zone de résidence (grâce aux informations renseignées dans son compte TF1+). L’objectif est d’aligner le contenu publicitaire avec la réalité géographique du spectateur, en évitant toute diffusion hors zone de présence du réseau.

Un dispositif fondé sur l’automatisation et la data

Sur le plan technique, la campagne mobilise une solution automatisée grâce à l’IA générative permettant la production et la diffusion de contenus publicitaires personnalisés à grande échelle. Plus de 3 800 déclinaisons sont programmées jusqu’au 31 décembre, à partir de 750 spots initiaux. Ces créations sont adaptées à quatre types d’écrans (ordinateur, mobile, tablette et télévision connectée) et réparties sur 775 zones géographiques distinctes, correspondant aux codes postaux couverts par les 940 agences du réseau.

Le dispositif repose exclusivement sur les zones où CENTURY 21 dispose d’une implantation active. Les messages diffusés intègrent systématiquement des éléments propres à l’agence locale concernée : son nom, ses coordonnées, son identité visuelle ainsi que les services proposés (transaction, location, gestion, immobilier d’entreprise et commerces).