Publicité : une croissance du marché mondial supérieure à 5 % en 2026, 2027 et 2028

Dentsu prévoit un léger ralentissement du marché pub mondial, qui devrait néanmoins rester robuste autour de +5 % par an jusqu’en 2028, porté par le retail media et le digital.

Le groupe Dentsu a publié ce 3 décembre ses prévisions pour le marché publicitaire, qui tablent sur une croissance de 5,1 % en 2026, 5,1 % en 2027 et 5,2 % en 2028 au niveau mondial, en ralentissement par rapport aux +5,5 % de 2025 mais toujours supérieur à la croissance de l’économie mondiale, en 2026 en tout cas (prévision à +3,1 %).
Parmi les tendances-clé, Dentsu prévoit que le retail media restera le segment le plus dynamique (+14,6 % en 2026), avec la vidéo numérique (+11,5 %) et le social media (+11,4%) également au-dessus des +10 %.
La croissance soutenue de la CTV (+9,5 % en 2026) permettra à la télévision, dans son ensemble, de revenir dans le vert en 2026 (+2,4 % après -1, % en 2025) et de demeurer en territoire légèrement positif en 2027 et 2028.

S’agissant plus spécifiquement des évolutions prévues dans les principaux marchés européens :

Le marché publicitaire britannique devrait se maintenir à +5,7 % en 2026 (après +6,5 % en 2025), restant ainsi le marché européen le plus dynamique.
Le marché publicitaire italien devrait se situer à +5,0 % en 2026, notamment grâce aux Jeux olympiques d’hiver à Milan et Cortina, qui devraient générer entre 20 et 23 M€ de recettes publicitaires.
Après +3,6 % en 2025, Dentsu prévoit que la croissance s’accélérera pour atteindre +4,9.% en 2026,
Le marché allemand devrait terminer 2025 à +2,2 % en 2025, et enregistrer une accélération modeste en 2026, à +2,7 % en 2026.
En Espagne, la croissance des dépenses publicitaires devrait rester stable : +1,0 % en 2025 et +1,1 % en 2026.

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