Future of Socials Ads : le Social Publishing, une réponse aux défis du paid social

À la croisée du branding et de la performance, le “social publishing” s’impose comme une nouvelle arme du marketing social payant. Retour sur la table-ronde du Future of Social Ads qui explique ce concept.

Lors du Future of Social Ads, une table ronde est revenue sur le concept du social publishing défini comme une stratégie innovante de marketing social payant. Ce modèle permet aux annonceurs d’utiliser les comptes de grandes marques médiatiques, telles que TF1 ou LCI, pour diffuser leurs publicités sur des plateformes sociales, profitant ainsi de la crédibilité et de l’aura de confiance du média hôte.

Les annonceurs qui adoptent cette méthode observent des hausses de performance significatives, avoisinant souvent les 50 % ou plus, car ils accèdent aux audiences là où elles se trouvent. Pour les groupes médiatiques, le social publishing représente une source de monétisation additionnelle cruciale pour financer leur journalisme et leur production de contenu. Selon les intervenants, ce concept est la quintessence de la « brainformance » (la fusion entre le branding et la performance) et sera de plus en plus façonné par l’intégration de l’intelligence artificielle dans la création et l’optimisation des campagnes.