Verisure adopte l’ID Utiq pour améliorer la mesure de ses campagnes dans l’Open Web

Verisure, spécialiste de l’alarme connectée associée à un service de télésurveillance, s’allie à Utiq pour repenser l’évaluation de l’efficacité de ses campagnes digitales dans l’Open Web.

La disparition progressive des cookies tiers a fortement réduit la capacité des marques à mesurer l’impact réel de leurs investissements publicitaires en dehors des grandes plateformes fermées. Résultat : un recentrage forcé sur les métriques post-click au détriment de l’exposition publicitaire, et une vision tronquée du rôle joué par les différents points de contact. Confronté à ces limites, Verisure avait même cessé d’activer des campagnes sur l’Open Web.

Pour inverser la tendance, Verisure et son agence Artefact ont lancé avec Utiq une expérimentation visant à comparer la performance de la mesure basée sur l’identifiant Utiq avec celle fondée sur les cookies, et à évaluer le poids réel des conversions post-view par rapport au post-click.

Les résultats sont sans appel : grâce à l’identifiant Utiq, Verisure a pu comptabiliser 8,7 fois plus de conversions post-exposition qu’avec les cookies. L’étude démontre également la pertinence du modèle post-view, révélant 58 fois plus de conversions incrémentales que la seule mesure post-click. Une preuve supplémentaire que le clic n’est plus un indicateur suffisant pour juger de la performance publicitaire.