Reworld Media : la revanche des marques médias dans un écosystème publicitaire plateformisé

Face à la domination des plateformes, Reworld Media entend redonner toute leur valeur aux marques médias. Le groupe réaffirme la pertinence du modèle éditorial qui mise sur la conversation, la confiance et l’innovation, dans un marché publicitaire en pleine mutation.

[Article sponsorisé, Reworld Media est partenaire de Future of social Ads]

L’événement Future of Social Ads by Minted réunira jeudi 13 novembre 2025 les leaders marketing, agences, annonceurs, experts technologiques et partenaires stratégiques pour décoder les nouvelles dynamiques du métier. A cette occasion, nous avons interrogé Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de Reworld MediaConnect.

1. Pourquoi les groupes médias doivent-ils reprendre la main dans la chaîne de valeur publicitaire ?

Parce que la plateformisation a bouleversé l’équilibre du marché. Les réseaux sociaux concentrent les audiences et les investissements, mais leur fiabilité interroge. Les marques se demandent si leur exposition est qualitative dans des environnements souvent perçus comme peu sûrs : les réseaux n’obtiennent qu’une note de confiance de 3,5, la plus faible des médias.

Le retour sur investissement y est incertain, la pression publicitaire croît, et la maîtrise des contextes reste limitée. Dans ce paysage instable, les groupes médias doivent démontrer leur valeur : une audience réelle, des contenus vérifiés, une relation directe avec leurs communautés. C’est cette légitimité que Reworld Media a décidé de renforcer, en réaffirmant la puissance de ses marques et la qualité de son écosystème éditorial, tout en innovant sur les leviers de performance.

2. Comment Reworld Media a-t-il repensé son modèle pour répondre à ces mutations ?

Le groupe a choisi de faire de la conversation le cœur de sa stratégie. Il a réuni des communautés autour de dix grandes verticales d’intérêt, couvrant l’essentiel des préoccupations et passions des Français. Ses 80 marques patrimoniales, du print au social, partagent un même contrat de confiance : délivrer une information pertinente, sourcée, modérée, et adaptée à chaque espace de consultation. Pour soutenir cette exigence, Reworld Media a investi dans la création, la production et l’amplification de contenus, mais aussi dans l’expertise nécessaire pour s’imposer dans les nouveaux espaces conversationnels, y compris dans les IA génératives. Ce travail a permis de renforcer la crédibilité éditoriale et de faire rayonner les marques dans des environnements cohérents, où la confiance et la qualité de l’attention priment.

3. Quelles innovations ont permis à Reworld Media de recréer de la valeur pour les marques et les médias ?

Face à l’essoufflement du paid social, Reworld Media, avec Publicis Media, a lancé le Social Publishing, une solution hybride qui réconcilie performance et confiance. Ce format permet à un annonceur de diffuser en dark post son message au nom d’un média partenaire, auprès d’une audience qualifiée grâce à la DATA First party Reworld Media activable directement dans les business managers.

Le bénéfice est double : la crédibilité du média renforce l’impact du message, tandis que la diffusion ciblée améliore les résultats. Les premiers chiffres l’attestent : jusqu’à +50 % de conversions et une baisse du coût par acquisition de 30 à 50 %.

Deux ans après son lancement, ce levier s’impose comme un relais de croissance pour les médias et un gage d’efficacité pour les marques. Adossé à une data intentionniste de 40 millions d’utilisateurs identifiés, il agit sur toutes les étapes du funnel, du branding à la conversion.

Reworld Media poursuit cette démarche agile et pragmatique pour imaginer des solutions toujours plus efficientes et remettre au centre la valeur des marques médias hautement conversationnelles.