Audience Unlimited : la nouvelle marketplace de données de The Trade Desk

The Trade Desk vient d’annoncer Audience Unlimited, une refonte en profondeur de sa marketplace de données tierces pour la publicité digitale. L’objectif : rendre l’utilisation des données plus simple, plus rentable et plus performante pour les grandes marques.

Les limites actuelles des données tierces

Les données tierces jouent un rôle clé pour affiner le ciblage et optimiser les campagnes publicitaires. Pourtant, leur adoption reste limitée. Selon The Trade Desk, de nombreux annonceurs hésitent à les exploiter en raison de leur coût élevé et de la difficulté à identifier les sources efficaces. Même parmi les utilisateurs réguliers, les données tierces représentent en moyenne seulement 20 % des dépenses médias.

Audience Unlimited : IA et transparence au service des annonceurs

Audience Unlimited ambitionne de lever ces freins. La plateforme s’appuie sur l’intelligence artificielle pour analyser des milliers de segments de données provenant de centaines de fournisseurs fiables, puis les classer selon leur pertinence pour chaque campagne.

Résultat : les annonceurs peuvent intégrer facilement les segments les plus adaptés, à un coût global inférieur aux modèles traditionnels de tarification « à la carte ». Avec une tarification simplifiée et une intégration fluide, Audience Unlimited vise à démocratiser un ciblage précis, à grande échelle et sans complexité technique.

Koa Adaptive Trading Modes : deux approches du pilotage de campagne

Pour tirer pleinement parti d’Audience Unlimited, The Trade Desk introduit également deux nouveaux modes de trading adaptatifs via son IA Koa :

• Performance Mode : Koa agit comme un copilote intelligent, optimisant en continu les enchères et l’attribution pour maximiser les performances. L’annonceur définit la stratégie et les limites, et l’IA détecte les meilleures opportunités en temps réel. Toutes les optimisations restent transparentes et ajustables. Ce mode intègre l’ensemble des innovations de The Trade Desk, dont Predictive Clearing, Identity Alliance, Prism et la mesure gratuite.
• Control Mode : destiné aux traders qui souhaitent garder la main. Ils pilotent manuellement les enchères et optimisations, tout en recevant des recommandations de l’IA. Les fonctionnalités avancées sont facturées à la carte, ce qui permet de composer un plan sur mesure. Ce mode convient particulièrement aux campagnes nécessitant un contrôle strict des coûts ou des paramètres de diffusion.

Tarification et disponibilité

• En Control Mode, Audience Unlimited sera facturé entre 3,3 % et 4,4 % du coût d’impression.
• En Performance Mode, le service sera inclus sans surcoût additionnel.
• Les annonceurs conservent par ailleurs la possibilité d’utiliser les données selon un modèle « à la carte ».

Audience Unlimited et les nouveaux Koa Adaptive Trading Modes seront disponibles dès la fin 2025 pour certaines agences partenaires via la plateforme Kokai, avant un déploiement plus large au début 2026.