La couverture de la TVS a atteint 44 % au premier semestre 2025

Cinq ans après son autorisation, par un décret paru au mois d’août 2020, la population éligible à la publicité segmentée (TVS) continue à se rapprocher de la barre des 50 % de l’ensemble des foyers. Après l’accélération que l’intégration des abonnés Free a rendu possible en 2024, la progression de la couverture a retrouvé son rythme de croisière, à 11,4 millions de foyers en fin de premier semestre 2025 (44 %), d’après les données de l’AF2M et de l’ADMTV.

Les deux associations n’ont pas communiqué d’indications quantitative à mi-année, sur la portée des campagnes ayant activé la TVS. En 2024, le nombre de substitutions avait atteint 1,6 Milliard, en progression de 14 % sur un an et de 120% par rapport à 2022.

Le bilan à mi-année, qui privilégie une approche qualitative, met en avant la couverture incrémentale apportée par la TVS, utilisée en complément d’une campagne TV linéaire, soit de +17 à +25 points.

Evoquant les résultats de 12 campagnes test menées par les régies membres de l’ADMTV, le communiqué pointe également les retours de la TVS sur la notoriété et le branding (jusqu’à +27 points de reconnaissance, +15 points sur la qualité perçue, et +21 points d’intention d’achat (exemple dans le cas d’un cuisiniste), un effet de création de trafic en magasin allant de +24 % (secteur vêtements enfants) à +59 % (menuiserie), et finalement un impact sur les ventes ayant atteint +6 % pour une marque de margarine, +8 % sur des lessives/détachants, +10 % de conversion pour des produits de maquillage (distribution sélective) et +11 % pour du jambon.

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