ROI + ROE: la combinaison gagnante sur la TV linéaire

FranceTV Publicité met en avant les résultats d’une étude menée avec CSA Data Consulting, qui mesure l’efficacité des campagnes TV à travers les indicateurs ROI (retour sur investissement) et ROE (retour sur engagement).

Basée sur plus de 180 campagnes diffusées entre 2021 et 2024 dans quatre secteurs clés, l’analyse révèle qu’un pilotage combiné ROI+ROE améliore la performance des campagnes de +49% (8,5 euros contre 5,7 euros pour le ROI seul). Les tranches « day » et « access » sont identifiées comme les plus efficaces.

FranceTV Publicité se distingue avec un ROI+ROE moyen de 10,7 €, soit +27 % par rapport aux autres régies, soulignant la contribution de la TV linéaire au renforcement de la brand equity et à la performance commerciale.