Adobe dévoile LLM Optimizer pour aider les marques à gagner en visibilité à l’ère de l’IA générative

Lors des Cannes Lions, Adobe a présenté LLM Optimizer, une nouvelle application destinée aux entreprises souhaitant renforcer leur présence dans les environnements alimentés par l’intelligence artificielle générative. À mesure que les interfaces conversationnelles deviennent un point de contact clé entre les consommateurs et les marques, Adobe veut aider les marques à mieux comprendre et exploiter ce nouveau canal.

LLM Optimizer permet aux entreprises de suivre le trafic généré par les IA, d’évaluer leur visibilité sur les navigateurs et services de chat intégrant des modèles de langage et d’ajuster leur stratégie de contenu en conséquence. L’outil fournit des recommandations activables pour améliorer la présence numérique, en s’appuyant sur une analyse du contenu utilisé par les IA pour répondre aux requêtes des internautes. Il identifie les lacunes éventuelles et suggère des optimisations sur les pages web, les FAQ ou encore les sources externes comme Wikipédia ou les forums publics.

Adobe souligne une transformation déjà amorcée des comportements d’achat. Entre juillet 2024 et mai 2025, le trafic vers les sites de retail américains en provenance de sources d’IA générative a bondi de 3.500%, et celui vers les sites de voyage de 3.200%, selon les données d’Adobe Analytics. Ces chiffres traduisent un intérêt croissant des consommateurs pour les conseils, recommandations et promotions relayés par les IA.

LLM Optimizer permet également de relier les gains de visibilité à des indicateurs commerciaux concrets, en mesurant l’impact sur l’engagement client, les conversions ou le trafic. Les équipes marketing peuvent ainsi produire des rapports d’analyse adaptés aux attentes des parties prenantes.

Pensé pour s’intégrer aux pratiques des responsables SEO, spécialistes du contenu ou éditeurs de sites, l’outil est compatible avec les standards technologiques en usage dans les grandes entreprises. Il peut être utilisé de manière autonome ou associé à Adobe Experience Manager Sites, le système de gestion de contenu déjà adopté par de nombreuses marques.