PayPal lance les “Storefront Ads”, des formats publicitaires e-commerce intégrés

PayPal dévoile les “Storefront Ads”, un nouveau format publicitaire qui transforme les annonces en boutiques en ligne directement intégrées à l’environnement de navigation. Ces formats permettent aux utilisateurs d’acheter un produit sans quitter le contenu consulté, via un tunnel de conversion propulsé par PayPal et Venmo.

Ce dispositif s’appuie sur le “PayPal transaction graph”, une base de données d’achats cross-marchands destinée à améliorer la pertinence des messages publicitaires. Avec 430 millions de comptes utilisateurs et marchands, PayPal ambitionne de proposer des expériences d’achat personnalisées, contextualisées et sans friction.

Les “Storefront Ads” seront disponibles cet été aux États-Unis sous forme de formats IAB standards, avant de s’élargir à des carrousels de marques et des listings sponsorisés, notamment pour les produits de grande consommation.