Uber Advertising ouvre l’achat programmatique de ses publicités en Europe

Uber Advertising étend l’accès programmatique à son inventaire de Journey Ads en Europe grâce à des partenariats avec DV360 de Google et The Trade Desk. Les annonceurs peuvent désormais activer ce format immersif sur l’application Uber dans dix marchés clés, dont la France, le Royaume-Uni et l’Espagne, via leurs DSP habituels.

Initialement lancés fin 2022, les Journey Ads proposent des formats display et vidéo diffusés à des moments stratégiques du trajet des utilisateurs. Ce format premium en Programmatic Garantie offre une part de voix exclusive et affiche des performances supérieures aux standards du marché (CTR > 3 %, visionnage moyen > 100 secondes).

DV360 est disponible sur l’ensemble des marchés couverts, tandis que The Trade Desk est pour l’instant limité au Royaume-Uni, avec un déploiement européen prévu d’ici fin 2025. Des marques comme Kérastase utilisent déjà ce canal pour leurs activations locales.