Valiuz ouvre ses segments de données retail en libre-service sur The Trade Desk

Valiuz, l’alliance data qui réunit 18 enseignes majeures du commerce européen, rend désormais ses segments de données accessibles directement depuis la plateforme de The Trade Desk. Une première en France, qui permet aux annonceurs et agences d’activer en autonomie des audiences issues d’achats réels, sur l’ensemble de l’Open Web.

Des données retail activables en libre-service

Jusqu’ici disponibles uniquement via des offres managées, les segments propriétaires de Valiuz (anonymes, opt-in et conformes au RGPD) sont désormais intégrés nativement dans The Trade Desk. Les acheteurs média peuvent ainsi concevoir et piloter leurs campagnes en libre-service, tout en conservant le contrôle sur le ciblage, les canaux et les performances.

Cette approche inédite en France s’appuie sur la Customer Data Platform de Valiuz, alimentée par les données transactionnelles de ses enseignes partenaires. Elle permet de relier les comportements d’achat offline et online à des scénarios d’activation publicitaire, sans exposition de données personnelles.

Des campagnes retail media étendues à l’Open Web

Grâce à l’intégration dans la plateforme omnicanale de The Trade Desk, les campagnes ne se limitent plus aux sites marchands des enseignes partenaires. Les segments Valiuz peuvent désormais être activés sur tout l’Open Web Premium, y compris sur des environnements en forte croissance comme la télévision connectée (CTV) ou l’audio digital.

Cette extension permet aux marques de toucher leurs audiences tout au long du parcours d’achat, avec une mesure affinée de la performance, qu’il s’agisse de notoriété ou de conversion.

Une nouvelle valeur pour les enseignes partenaires

Pour les enseignes membres de l’alliance, cette ouverture constitue un nouvel usage de leurs données au service de la performance média.

Les segments, construits à partir de comportements d’achat consolidés et pseudonymisés, permettent de générer des revenus additionnels tout en garantissant une utilisation encadrée par une charte légale stricte.

Lancée en France, cette intégration sera déployée progressivement dans les autres pays européens où Valiuz est présent.