Trafic IA : les plateformes privilégient Wikipedia, les forums ou les réseaux sociaux aux médias

Les intelligences artificielles génératives s’imposent peu à peu comme des portes d’entrée incontournables vers l’information. Mais quelles sources privilégient-elles et structurent leurs réponses ? Et vers qui renvoient-elles ?

Une étude de l’entreprise Profound*, spécialisée dans le GEO (Generative Engine Optimization), apporte des éléments de réponse. La société a analysé les habitudes de sourcing de trois acteurs majeurs : ChatGPT, Google AI Overviews et Perplexity. Les résultats révèlent des différences notables dans leurs choix éditoriaux, leurs plateformes de référence et leurs biais structurels.

Cette analyse permet aussi d’identifier les leviers d’action pour renforcer sa visibilité dans ces environnements devenus essentiels pour les marques, les médias et les producteurs de contenu.

Répartition des sources chez ChatGPT :

Répartition des sources chez Google AI Overviews :

Répartition des sources chez Perplexity :

Ce qu’il faut en retenir 

• Wikipédia fait figure d’autorité: le site est la source la plus citée par ChatGPT, représentant 7,8 % du total des citations. Cela illustre la préférence de la plateforme pour un contenu encyclopédique et factuel plutôt qu’un discours plus incarné.
  
• Reddit devient une source privilégiée : le forum apparaît comme la principale source à la fois pour Google AI Overviews (2,2 %) et pour Perplexity (6,6 %). Les LLM semblent privilégier désormais les contenus utilitaires qui apportent une réponse immédiate.
  
• Chaque plateforme a une stratégie distincte : ChatGPT privilégie les bases de connaissances faisant autorité et les médias établis. Perplexity met l’accent sur les discussions communautaires et l’information entre pairs. Google AI Overviews équilibre le contenu professionnel avec les plateformes sociales.

Par ailleurs, Profound observe que :

• Les domaines commerciaux (.com) dominent avec plus de 80 % des citations.
  
• Les sites à but non lucratif (.org) arrivent en deuxième position avec 11,29 %.
  
• Les domaines spécifiques à un pays (.uk, .au, .br, .ca) représentent collectivement environ 3,5 % des citations.
  
• Les extensions axées sur la technologie (.io, .ai) affichent une présence notable malgré leur relative nouveauté.

Comment être plus visibles sur les 3 plateformes ?

Profound donne plusieurs conseils pour gagner en visibilité sur chacune des plateformes :

• Chaque plateforme d’IA exige une approche différente en matière d’optimisation de contenu
  
• La domination de Wikipédia dans ChatGPT nécessite des tactiques distinctes de celles requises sur des plateformes fortement axées sur Reddit
  
• Se concentrer sur des contributions de haute qualité sur les plateformes clés comme Reddit et Wikipédia
  
• Une participation active dans les communautés Reddit est cruciale pour la visibilité
  
• L’engagement dans les réseaux professionnels (notamment LinkedIn) est plus important pour Google AI Overviews.

Il semble crucial de comprendre ce qui, pour les plateformes, fait l’attrait de Reddit, Quora ou Wikipedia. Leur formulation orientée solutions, leur sourcing factuel a-priori non teinté d’opinions devrait aussi retenir l’attention de tout producteur de contenus.

*Cette étude repose sur 680 millions de requêtes réalisées par Profound d’août 2024 à juin 2025