The TV Society : « Hybridation TV–SVOD : le grand basculement ? »

Dans The TV Society, Havas Media Network et CSA Research analysent le basculement des usages, l’invisibilité des alliances TV-SVOD et le défi stratégique des médias historiques face aux algorithmes et aux nouvelles attentes des audiences.

Avec :

Corinne Abitbol-Terrier – Havas Media Network
Yves Del Frate – CSA Research

Les points clés de l’émission :

L’écosystème médiatique français traverse une phase de transformation structurelle caractérisée par l’hybridation croissante entre la télévision linéaire et les plateformes de SVOD (Subscription Video on Demand). Ce « grand basculement » est principalement stimulé par une offre de contenus exponentielle et un transfert massif du temps de visionnage vers les plateformes, particulièrement chez les 25-49 ans et la Génération Z.

L’étude « Decrypt’Media » (3ème édition), menée par Havas Media Network et CSA Research, révèle un paradoxe majeur : si les jeunes audiences plébiscitent massivement l’intégration des chaînes TV au sein des plateformes, la notoriété des partenariats stratégiques (tels que TF1/Netflix ou France TV/Prime Video) reste extrêmement faible auprès du grand public.

Ce déficit de visibilité est attribué à un manque d’investissement publicitaire externe et à une dépendance excessive à l’autopromotion. L’avenir du secteur se dessine vers une spécialisation : le streaming pour la consommation quotidienne et le broadcast pour les événements exceptionnels en direct.

La survie des acteurs historiques dépendra de leur capacité à adopter une stratégie « Premium First », produisant moins de contenus, mais de meilleure qualité, pour satisfaire des algorithmes dont l’unique but est de maximiser l’engagement.