Snap lance son « App Power Pack » pour les annonceurs d’applications

Snap annonce le lancement de App Power Pack, une nouvelle suite de produits et d’optimisations destinée aux annonceurs d’applications.

Avec ce dispositif, Snap entend améliorer la performance des campagnes publicitaires menées sur Snapchat, en offrant davantage de formats et d’outils de ciblage adaptés aux environnements avec ou sans l’outil de mesure d’Apple SKAdNetwork (SKAN). Celui-ci aide les annonceurs à mesurer les performances de leurs campagnes sans IDFA ou autre identifiant publicitaire.

Selon la société, les premières expérimentations montrent déjà des résultats tangibles, avec une hausse d’au moins 25 % des installations d’applications pour les campagnes utilisant ces nouveaux outils.

Des enchères plus intelligentes et de nouveaux formats

Au cœur de ce lancement, Snap met en avant une stratégie d’enchères tCPA (target Cost-Per-Acquisition) améliorée. Celle-ci permet aux annonceurs de fixer un CPA cible, que le système s’efforce d’atteindre grâce à une optimisation automatique de la diffusion. L’objectif est d’offrir des performances plus prévisibles, de limiter les ajustements manuels et de sécuriser les investissements.

Côté formats, Snap enrichit son offre avec les Sponsored Snaps, désormais disponibles aux enchères. Ces publicités placées directement dans la boîte de Chat ont atteint la plus large audience quotidienne de la plateforme aux États-Unis au quatrième trimestre 2024. Elles génèrent actuellement une hausse de 18 % des nouveaux utilisateurs convertis, tant sur les installations que sur les achats in-app.

Autre nouveauté : les App End Cards, qui ajoutent automatiquement une séquence aux Snap Ads et Story Ads. Ce segment affiche deux visuels issus de l’App Store pour améliorer l’engagement et inciter au téléchargement.

Enfin, Snap teste un format interactif baptisé Playables. Ces publicités permettent aux utilisateurs d’essayer une mini-version d’un jeu directement dans l’application, sans téléchargement préalable. Actuellement en phase alpha pour les campagnes non-SKAN, ce format vise à générer des installations de meilleure qualité et un retour sur investissement plus durable.