Quels enjeux pour la CTV en 2025 ? La réponse de nos experts

Future of, ce ne sont plus seulement les événements de référence organisés par Minted pour décrypter les grandes tendances de l'adtech ! Désormais, Future of se décline aussi en vidéo, avec la même promesse: réunir les experts du marketing, de la tech et des médias pour commenter l'actualité de leur secteur.

L’année 2025 s’annonce décisive pour la CTV, qui s’impose désormais comme « un média de masse, et non plus un simple complément », selon Julien Guagliardo, pour qui l’un des enjeux majeurs de l’écosystème est l’orchestration omnicanale: « Comment construire un plan cohérent et orchestrer les points de contact pour garantir des solutions qui apportent vraiment des performances incrémentales les unes par rapport aux autres ? », interroge le Sales Director de Teads, en évoquant le lancement d’un graphe permettant de suivre les comportements de plus de 3 millions de foyers français sur différents devices grâce à leur adresse IP.

Pour Geoffrey Berthon, CEO de Qwarry, la clé réside dans la capacité à combiner le ciblage contextuel et l’utilisation intelligente des identifiants, afin de garantir la pertinence et la performance des campagnes sur tous les canaux: « On va de plus en plus vers la vidéo et la multicanalité, tout en misant sur l’IA pour optimiser le ciblage et la sélection des contenus. »

Mais ce focus sur l’omnicanalité ne doit pas occulter les spécificités de la télévision, comme le rappelle Maxime Cerda , CEO de STAMP: « Les chaînes de télévision ont des indices, des formats et des tarifications qui sont spéciales. On observe que de nombreuses features proposées par les DSP ne fonctionnent pas en CTV. On ne peut pas mesurer la visibilité en CTV comme on le fait en ligne. De même, on ne peut pas parler d’above ou de below the fold sur ce canal. D’où notre constat: l’écran de télévision mérite une plateforme dédiée, qui respecte ses spécificités en matière de targeting ou d’achat. »