« M6 Publicité » devient « M6 Unlimited » : quelle est l’ambition de la régie publicitaire ?

"M6 Publicité" change de nom et devient "M6 Unlimited". Plus qu’un simple rebranding, cette nouvelle identité reflète la volonté de la régie de dépasser son rôle traditionnel pour s’imposer comme un acteur global, entre publicité, événementiel et création de contenus.

Après 38 ans d’existence, « M6 Publicité » tourne une page de son histoire. La régie du groupe M6 change de nom et adopte une nouvelle identité : « M6 Unlimited ». Une transformation qui illustre l’évolution profonde du marché audiovisuel et des ambitions élargies de l’entreprise.

« Nous avions besoin d’un nom qui incarne ce que nous sommes devenus et ce vers quoi nous allons », explique Maxime André, Directeur Marketing, Innovation et Communication de « M6 Unlimited. »

« Unlimited, c’est sans limite de médias, sans limite de formats, sans limite de contraintes pour les marques. »

À ses débuts, M6 Publicité avait pour mission exclusive de commercialiser la chaîne M6. Désormais, le périmètre s’est largement étendu : plus d’une dizaine de chaînes, le pôle radio et une offre digitale en pleine croissance.

« M6 Publicité » ne traduisait plus l’offre globale du groupe : B2B, réseaux sociaux, opérations spéciales…

La signature de marque, « la publicité sans limite », marque l’ambition de dépasser le cadre publicitaire classique pour embrasser un marketing plus global. L’entité revendique désormais son rôle de challenger créatif, capable d’accompagner les marques bien au-delà de l’écran.

« Nous sommes déjà présents sur l’événementiel, le B2B, les réseaux sociaux ou encore les opérations spéciales. Le nom « M6 Publicité » ne traduisait plus cette réalité », souligne Maxime André.

Par exemple M6 développe déjà un pôle B2B dédié à l’organisation d’événements dans ses studios, en partenariat avec des agences comme WBA. Ces initiatives incluent la location d’espaces, la production de films avec animateurs ou sociétés indépendantes et des projets hybrides à la frontière entre communication et spectacle.

Les ambitions pour 2025 : consolider son audience linéaire, accélérer sa croissance digitale…

Cette réinvention est l’aboutissement de plusieurs chantiers internes : fusion des équipes radio/audio et télé/vidéo, arrivée d’une nouvelle direction et réorganisation globale engagée depuis un an.

L’année à venir s’annonce stratégique pour « M6 Unlimited », qui affiche plusieurs priorités : consolider son audience linéaire, accélérer sa croissance digitale, développer de nouvelles plateformes et formats sur M6+, et renforcer ses partenariats data.