Jellyfish analyse la perception de marque par l’IA pour les campagnes Performance Max

Jellyfish annonce intègre désormais l’analyse de perception de marque des grands modèles de langage (LLM) comme Gemini et ChatGPT directement dans Performance Max (PMax). L’entreprise devient ainsi le premier acteur du marché à exploiter la manière dont les IA « voient » une marque pour améliorer automatiquement la performance publicitaire.

L’outil propriétaire de Jellyfish, Share of Model™, lancé fin 2024, franchit ainsi une nouvelle étape : il convertit les insights issus de la perception de marque par l’IA en optimisations actionnables pour PMax. Le système détecte notamment les écarts entre l’image perçue d’une marque et ses messages publicitaires actuels, puis génère automatiquement des Search Themes alignés sur les intentions réelles des utilisateurs.

Une automatisation intelligente en quatre étapes

Cette approche repose sur une synergie entre analyse IA et pilotage média :

1. Analyse de perception : Share of Model™ décrypte la manière dont les IA interprètent une marque, ses produits et son environnement concurrentiel.
2. Détection d’opportunités : l’algorithme repère les « lacunes sémantiques », c’est-à-dire les thèmes de recherche pertinents encore inexploités par les campagnes PMax.
3. Génération de Search Themes : des thèmes basés sur l’intention réelle des consommateurs sont créés automatiquement, puis validés via les volumes de recherche.
4. Optimisation automatisée : ces nouveaux thèmes sont injectés en un clic dans Google Ads grâce à l’API, sans intervention manuelle.

Un impact business déjà mesurable

Soutenue par Google, cette nouveauté place Jellyfish à l’avant-garde du marketing piloté par l’IA. Les premiers résultats renforcent son potentiel : chez MSC Direct, acteur de la distribution industrielle, l’utilisation de Share of Model™ a permis de révéler des opportunités jusque-là invisibles pour les algorithmes publicitaires. L’entreprise a enregistré une hausse de +45 % des revenus sur les assets optimisés et plus de 50 % d’amélioration du ROAS en 30 jours, sans augmenter son budget.

Dans le secteur lifestyle, plusieurs marques observent déjà des gains similaires, notamment une progression nette de la pertinence des annonces et du trafic qualifié dès les premières semaines.