Il n’y aura pas de publicité dans Gemini

Google annonce que son assistant IA restera, pour l’instant, sans publicité, en misant sur la rentabilité de son moteur de recherche pour financer ses ambitions.

Alors qu’OpenAI a officialisé l’arrivée de la publicité dans ChatGPT, Google prend le contre-pied. Le groupe américain affirme qu’aucune annonce n’est prévue, à ce stade, dans Gemini, son assistant d’intelligence artificielle. Une position confirmée à la fois par Dan Taylor, vice-président en charge de la publicité mondiale chez Google, et par Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind.

Avec 650 millions d’utilisateurs mensuels actifs revendiqués en octobre 2025, Gemini aurait pu devenir un nouveau relais publicitaire. Google préfère toutefois protéger l’usage de son assistant, présenté comme un outil personnel et conversationnel, là où la recherche Google demeure le lieu naturel de la monétisation. Un choix facilité par un écosystème publicitaire déjà très rentable (ce qui n’était pas le cas pour OpenAI).

La publicité, oui, mais dans la recherche

Google n’abandonne pas pour autant la publicité dans l’IA. Les AI Overviews, ces résumés générés par IA en haut des résultats de recherche, intègrent déjà des annonces et rassemblent plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs (sauf en France pour le moment). Leur taux d’engagement serait comparable à celui des liens sponsorisés traditionnels.

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Un équilibre délicat à trouver

Le PDG de Google DeepMind, Demis Hassabis, se montre prudent sur l’idée d’insérer des publicités dans un assistant IA. Un outil réellement digne de confiance doit, selon lui, fournir des recommandations impartiales. « Il y a de nombreuses façons de mal s’y prendre », prévient-il, tout en reconnaissant que la question de la monétisation reste centrale pour le secteur.

Mais il faut rester prudent. N’oublions pas qu’en 2024, Sam Altman, le patron d’OpenAI, disait « détester » la publicité. Il craignait alors que la publicité ne nuise à l’expérience utilisateur. Deux ans plus tard, il semble avoir changé d’avis…