ID5 intègre HorizonOS, l’anti black box d’Horizon Media

Dans un contexte de fragmentation des environnements digitaux, il devient de plus en plus difficile de suivre ses cibles lors de campagnes omnicanales. Une problématique à laquelle le partenariat entre ID5 et Horizon Media entend répondre.
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L’identifiant d’ID5, qui permet entre autres de rattacher des devices à un individu, sera activable dès avril prochain au travers d’HorizonOS, l’« open operating system » dévoilé par l’agence indépendante Horizon Media en décembre.

Le déploiement d’ID5 se fera via la technologie de TransUnion, autre partenaire d’HorizonOS en charge de l’agrégation des différents identifiants et de leur matching.

Hausse à deux chiffres du nombre d’ID uniques reconnus par bid request

L’intégration d’ID5 vise à augmenter les taux de matching omnicanal et à fournir des insights actionnables afin d’améliorer la performance des campagnes.
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Les tests menés par Horizon Media, TransUnion et la plateforme programmatique OpenX ont en effet montré une hausse « à deux chiffres » des ID uniques reconnus lors d’une enchère publicitaire, améliorant considérablement la précision du ciblage. Une progression similaire est observée sur les KPIs d’engagement.

HorizonOS, un open ecosystem face aux boites noires

Lancée en décembre 2025, HorizonOS est une plateforme d’orchestration d’outils, de données et de partenaires conçue pour optimiser les workflows média. Elle se veut ouverte et transparente, en laissant les utilisateurs intégrer les solutions existantes dans leur stack plutôt que de les remplacer, et en conservant la main aux experts humains, à la différence des solutions 100% IA fonctionnant en boîte noire.
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Des partenaires comme The Trade Desk, Vidmob ou Nielsen ont annoncé rejoindre l’initiative, respectivement pour l’achat des campagnes, l’optimisation des créations ou leur ciblage sur la base d’insights issus de panels.

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