Havas Media Network s’allie à xpln.ai pour renforcer la mesure de l’attention publicitaire

Havas Media Network annonce un partenariat stratégique avec la start-up française xpln.ai, spécialisée dans la mesure et l’optimisation de l’attention publicitaire. Cette collaboration vise à offrir aux annonceurs une mesure transparente de l’attention, critère clé de performance des campagnes digitales.

La solution d’xpln.ai sera intégrée à l’ensemble des environnements couverts par Havas Media Network, incluant les inventaires digitaux, la TV connectée (CTV), les réseaux sociaux et les plateformes de streaming. L’accord prévoit notamment l’intégration des données d’attention dans la suite propriétaire MOMA (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment), pour une optimisation automatisée et en temps réel des campagnes.

Ce partenariat permettra également la conduite d’études sur la corrélation entre attention et indicateurs de marque, renforçant l’approche data-driven du groupe dans l’optimisation de l’efficacité media.