Future of Publishers : quelle efficacité publicitaire pour les environnements news ?
Les environnements news sont-ils réellement performants pour les marques ? Oui, selon l'étude présentée par Florent Rimbert (APIG) et Olivier Goulet (Iligo).
L’information est un bien démocratique. Mais elle est aussi un environnement publicitaire. Et l’enjeu pour les annonceurs est de savoir si les news sont réellement performantes, à la fois en termes d’efficacité, de confiance et de sécurité de marque. L’étude réalisée par Iligo pour l’APIG (l’association de la presse d’information générale) tend à le prouver.
Avec :
Florent Rimbert (Responsable Développement Numérique – Alliance de la Presse d’Information Générale)
Olivier Goulet (CEO and Founder – Iligo)
L’audience de la presse augmente, pourtant les investissements publicitaires reculent
Les sites d’information de l’Alliance touchent ~40 millions de visiteurs uniques par mois.
Ils génèrent 1,8 milliard de visites mensuelles.
Malgré cela, les investissements publicitaires en display et vidéo reculent :
-5 % en display
-6 % en vidéo alors que le marché global digital progresse de +12 %
Les résultats de l’étude : le contexte informationnel est sont perçu de manière positive par les internautes
80 % des internautes déclarent une image positive des marques présentes en environnement news.
Considération de la marque est très proche entre news et lifestyle : 29 % vs 30 %.
Image de la marque proche également : 54 % vs 57 %.
Valeur perçue de la marque aussi très proche : 58 % vs 60 %.
Le frein de blocklists trop exhaustives qui n’ont pas de sens
Jusqu’à 40 % des pages d’info ne reçoivent aucune publicité à cause de blocklists trop larges : celles-ci peuvent dépasser 4 000 mots très génériques (exemple : « couteau » assimilé à de la violence mais aussi à la cuisine)
Voir ci-dessous la vidéo de l’échange entre Florent Rimbert et Olivier Goulet :
