FranceTV Publicité lance un référentiel carbone pour évaluer les campagnes publicitaires

FranceTV Publicité annonce un partenariat stratégique avec Carbone 4, cabinet de conseil spécialisé dans la stratégie bas-carbone, pour déployer un scoring inédit de la performance carbone des campagnes publicitaires. Cette initiative marque une avancée dans la prise en compte des enjeux environnementaux par le secteur de la publicité.

Fondée sur une méthodologie scientifique développée par Carbone 4 et adaptée aux spécificités du marché publicitaire, cette approche permet d’évaluer non seulement l’empreinte carbone des campagnes, mais également la compatibilité des produits promus avec une trajectoire de décarbonation conforme à l’Accord de Paris.

Le dispositif cible trois secteurs à fort impact — mobilité, alimentation et énergie — qui concentrent à eux seuls près de 70% de l’empreinte carbone des ménages français. Une première phase d’analyse a déjà porté sur plus de 200 campagnes dans le secteur des transports. Les secteurs de l’alimentation et de l’énergie seront examinés à partir de septembre.

Avec cette démarche, FranceTV Publicité entend renforcer son rôle d’acteur engagé dans la transformation durable du secteur, en proposant à ses partenaires des outils d’évaluation concrets pour orienter leurs investissements vers des produits plus responsables.