First View #15 : l'open auction a-t-il un problème de qualité d'inventaire... et comment y remédier ?

Le 04/10/2023

par Nicolas Jaimes

First View est une émission produite par Minted et Alliance Digitale, la principale association des acteurs du marketing digital en France, qui réunit l'IAB France et la Mobile Marketing Association France.
Chaque mois une nouvelle thématique liée au marché du marketing digital. Ce mois-ci : le sujet de la qualité de l'inventaire publicitaire en open auction.
Le point avec Edouard Brunet (Publicis Media), Romain Bellion (Adloox) et Julien Gardès (Triplelift).

C'est, depuis la publication d'un rapport de l'ANA qui affirme que 23% des impressions publicitaires vendues aux enchères ouvertes (open auction), le sujet du moment. Le programmatique en général, et l'open auction en particulier, a-t-il un problème de qualité d'inventaire ? Les acheteurs qui vont sur ces places de marché ouvertes aux quatre vents prennent-ils le risque de dégrader la performance de leurs campagnes, voire porter préjudice à leur marque, en atterrissant sur des sites peu qualitatifs.

C'était le sujet de cette nouvelle émission First View, réalisée en partenariat avec Alliance Digitale. Nous avons évoqué l'essor des sites "made for advertising", qui ont fait de l'arbitrage (achat - revente) le cœur de leur business modeL. Nous avons évidemment parlé de ce que les agences médias et SSP mettent en place pour identifier les mauvaises graines.

Comment expliquer cette vague MFA ? Est-ce le symptôme d’un marché qui ne jure plus que par la visibilité ? L'essor de ce KPI qu'est l'attention peut-il résoudre cela ? Ou y a-t-il d’autres explications à cela ? Et puis qu’est-ce qu’un inventaire publicitaire de qualité au fond ? Voici les questions auxquelles nous avons tâché de répondre avec Edouard Brunet (Publicis Media), Romain Bellion (Adloox) et Julien Gardès (Triplelift).

Comment le duo Core ID - Unlimitail peut rebattre les cartes du secteur des ID partagés

Ça bouge encore dans la famille (nombreuse) des ID partagés avec le déploiement, chez les principaux éditeurs français, du Core ID, un ID rattaché à Epsilon, la filiale techno du groupe Publicis.
Avec 12 millions de Core ID en France et, surtout, une bonne partie des budgets d'extension d'audience de l'alliance retail media Unlimitail, le projet a de solides arguments en sa faveur.

Maxime Cerda et Pierre Venture (Stamp) : "L'objectif, c'est de mettre sur pied le Google Ads européen de la CTV"

Lancement d'une plateforme self-service, arrivée de nouveaux KPI, comme l'attention ou la mesure carbone et levée de fonds en cours... On a fait le point avec les fondateurs de ce spécialiste de l'achat de publicités dans les environnements CTV.
Maxime Cerda et Pierre Venture en profitent, au passage, pour nous communiquer leur vision d'un secteur en pleine mutation.

Fin des cookies tiers : les revenus Prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome

Quel est l’impact de la disparition des cookies tiers de Chrome ?
C’est pour répondre à cette question que Pubstack a mesuré l’évolution des revenus d'une soixantaine d'éditeurs et de 10 000 sites pour les 1% de leurs utilisateurs pour lesquels Chrome a retiré les cookies tiers en début d’année.

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
Ils nous expliquent pourquoi ce référentiel est important, quels ont été les défis à relever au moment de s’y atteler et, surtout, pourquoi ce n’est qu’un début.

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.