Equativ déploie ses “Creative Enhancements” pour doper l’attention publicitaire sur TV et vidéo

Face à des téléspectateurs de plus en plus distraits, Equativ enrichit sa plateforme Maestro avec de nouvelles fonctionnalités créatives pensées pour améliorer l’impact des campagnes vidéo, CTV et display.

Equativ intègre ses Creative Enhancements propriétaires à Maestro, avec l’ambition d’aider les annonceurs à mieux capter l’attention et à améliorer les performances de leurs campagnes.

Le lancement s’appuie sur une étude maison montrant que 67 % des spectateurs ne regardent pas activement les publicités TV et que près de 80 % utilisent un second écran pendant le visionnage.

Parmi les fonctionnalités proposées figurent les sous-titres dynamiques, les Sports Tickers, les comptes à rebours promotionnels et les superpositions shoppables avec QR codes ou catalogues produits.

Equativ met en avant plusieurs gains mesurés, comme +56 % de compréhension du message avec les sous-titres, +14 % d’attention et +19 % de complétion pour les formats avec Sports Ticker.

Ces outils sont disponibles sans surcoût dans Maestro et peuvent être activés directement par les annonceurs et les curateurs dans leurs campagnes. Equativ entend ainsi pousser les marques à abandonner les formats statiques au profit de créations plus adaptatives, en phase avec les usages réels des consommateurs.