Dentsu annonce un partenariat avec Index Exchange et Chalice AI

Dentsu annonce un partenariat stratégique avec Index Exchange et Chalice AI afin de renforcer son initiative NextGen, un programme de transformation à l’échelle européenne destiné à moderniser ses capacités programmatiques grâce aux données et à l’intelligence artificielle.

Dans ce cadre, Index Exchange devient le SSP principal de dentsu sur les grands marchés européens et alimentera le modèle de trading algorithmique NextGen en exploitant les signaux d’audience en temps réel côté vendeur. De son côté, Chalice AI fournira une suite d’agents d’enchères indépendants et personnalisés, permettant aux annonceurs d’appliquer des modèles IA transparents pour optimiser leurs performances.

Ce dispositif inédit vise à transférer le pouvoir décisionnel de l’IA directement dans l’environnement SSP, offrant ainsi aux acheteurs une granularité inédite dans l’exploitation des signaux d’audience, avant même l’envoi d’une bid request.