Dailymotion à la conquête de la CTV : hyper-distribution, contenus premium et stratégie multi-écrans

Historiquement présent sur mobile et ordinateur, Dailymotion accélère désormais son déploiement sur le marché en pleine explosion de la télévision connectée (CTV). Pour piloter cette nouvelle ère, la plateforme française a récemment nommé Anatole Begouen en tant que Head of CTV, fort de son expertise dans la télévision thématique et l’hyper-distribution.

Une application pensée pour le salon, avec une ADN social

La première étape de cette ambition a été de concevoir une interface adaptée aux grands écrans qui ne déçoive pas les utilisateurs. La rétention est un enjeu crucial selon Anatole Begouen : si une application de télévision est lente ou mal conçue, le spectateur la désinstalle presque immédiatement.

 « Notre priorité absolue a été de lancer une application TV offrant une fluidité et une expérience utilisateur capables de rivaliser avec des géants comme YouTube ou Netflix. Mais notre véritable facteur différenciant, c’est l’intégration de la dimension sociale propre à Dailymotion, qui permet aux utilisateurs de partager, liker et interagir avec les contenus directement depuis leur canapé », explique-t-il.

Hyper-distribution et partenariats stratégiques

Pour exister face au « réflexe YouTube », Dailymotion déploie une stratégie d’hyper-distribution. L’objectif est d’être pré-embarqué sur un maximum d’écrans en négociant avec les plus grands constructeurs mondiaux (Samsung, LG, Philips, TCL) et, spécificité du marché français, avec les opérateurs télécoms (Orange, Free, Bouygues, SFR).

Ces accords prennent plusieurs formes selon les territoires et les constructeurs : création de chaînes FAST (télévision gratuite financée par la publicité) pour fournir du contenu aux fabricants, partage de revenus publicitaires ou encore partage d’inventaire publicitaire.

À ce jour, Dailymotion touche déjà plus de 100 millions de foyers en Europe via des appareils comme l’Apple TV, les box Android TV, Fire TV, les téléviseurs Philips et TCL ou encore les Bbox. L’entreprise vise rapidement le cap des 200 millions de foyers grâce à de futurs accords avec LG et Samsung. En France, Dailymotion touche 25,3 millions de foyers.

Le contenu premium : le nerf de la guerre

Pour attirer l’audience, Dailymotion mise sur la mise en avant éditoriale de contenus premium et différenciants. La plateforme s’appuie historiquement sur un catalogue très puissant dans le domaine du sport (L’Équipe, Canal+ Sport, beIN Sports, Tour de France) grâce au fait qu’elle soit une filiale du groupe Canal+, et prévoit d’annoncer de nouveaux accords majeurs avec de grands créateurs de contenus. L’idée est de créer un véritable pont pour que l’expérience sociale que les créateurs proposent sur mobile se prolonge naturellement sur l’écran de télévision. Dailymotion a récemment pu mettre en avant la diffusion en direct de la cérémonie des Césars dans 180 pays directement sur la page d’accueil de téléviseurs partenaires.

L’indépendance technologique au service d’une offre publicitaire multi-écrans

Du côté de la monétisation, la CTV s’inscrit dans un écosystème bien plus vaste. Bruno Latapie, directeur général de Dailymotion Advertising pour la France et l’international, rappelle que la véritable force de Dailymotion réside dans sa souveraineté technologique. L’entreprise possède son propre stack vidéo (l’ensemble de l’infrastructure, des outils informatiques et des technologies propriétaires qu’une entreprise utilise pour héberger, lire, diffuser et monétiser des contenus vidéo), déployé chez plus de 5000 éditeurs partenaires à travers le monde, ce qui lui permet de collecter une vaste quantité de données first-party.

Bruno Latapie développe : « Notre promesse n’est pas uniquement centrée sur la CTV, mais sur une approche multi-écrans globale avec le mobile, le desktop, la TV et demain le DOOH. En étant propriétaires de notre technologie, nous pouvons garantir aux annonceurs une efficacité et une transparence totales, en touchant les bonnes personnes, au bon moment, dans un environnement premium et sécurisé pour les marques ».

Ray, Neurons et Audience Project : le triptyque de la performance publicitaire

Pour orchestrer cela, Dailymotion a récemment lancé Ray, sa plateforme publicitaire agentique. Elle permet d’identifier l’audience sur différents appareils et, en partenariat avec des outils comme Neurons (plateforme d’IA basée sur les neurosciences qui permet aux annonceurs de tester, prédire et optimiser l’impact de leurs publicités), d’adapter dynamiquement les créations publicitaires selon l’appareil et le profil de l’utilisateur pour maximiser l’attention et la mémorisation.

Pour prouver l’efficacité de ce ciblage, Dailymotion intègre désormais la mesure au cœur de ses offres grâce à un partenariat avec Audience Project. L’objectif est de garantir aux annonceurs une transparence totale en justifiant la pertinence des recommandations médias et en certifiant la réalité du reach sur les cibles visées.

Enfin, l’entreprise ne s’interdit aucune innovation créative. Disposant d’un studio dédié, Dailymotion développe des formats interactifs sur mesure. L’entreprise a déjà adapté EchoAI, son agent IA qui permet aux utilisateurs d’obtenir des informations sur un produit, pour la CTV en ajoutant la commande vocale via la télécommande. Elle compte désormais utiliser la gamification et l’interactivité pour engager des audiences variées.