Comment Spotify a bâti un écosystème audio et vidéo

Lors du Future of TV Ads, Christine Jolly, Head of Sales de Spotify France, a souligné que devant la télévision, les spectateurs font très souvent autre chose : « Or, cette attention, c’est probablement la chose la plus rare à capter aujourd’hui ».

À l’inverse, l’attention des utilisateurs sur Spotify est profonde et active selon elle. Les utilisateurs y consacrent en moyenne deux heures par jour, portés par un contenu qui « est choisi et non pas subi ».

Pour ses 20 ans, l’application a dépassé le stade du simple format audio. « Nous avons bâti un véritable écosystème audio et vidéo », affirme-t-elle. L’audience interagit activement et regarde de plus en plus de formats visuels, comme les concerts exclusifs du Billions Club et surtout des podcasts vidéo.

Le changement des usages est notable puisqu’aujourd’hui, un utilisateur sur deux a déjà consommé un podcast vidéo sur Spotify. Chez la génération Z, l’augmentation de cette consommation a bondi de 200% en un an en France.

Pour capitaliser sur cet engagement, Spotify a lancé de nouveaux formats publicitaires vidéo non skippables qui associent « l’intimité du son combinée à la force des images ». Ces publicités ne sont diffusées que lorsque l’application est visible à l’écran et que l’utilisateur est actif, ce qui garantit des taux de complétion et de visibilité records.

La Christine Jolly précise d’ailleurs que « 93 % de l’attention et de l’engagement que les utilisateurs accordent aux contenus sur Spotify (musique, podcasts) se maintiennent lorsqu’ils regardent les publicités vidéo. »

Elle ajoute :  « En moyenne, les publicités sur Spotify élargissent l’audience hebdomadaire de 17 % en atteignant un public que la télévision traditionnelle ne parvient plus à capter ».

L’intervention complète de Spotify :