BCG et Pencil s’associent pour accélérer l’adoption de l’IA générative dans le marketing

Le cabinet de conseil Boston Consulting Group (BCG) et Pencil, la plateforme d’IA générative du groupe Brandtech, ont annoncé la conclusion d’un partenariat stratégique mondial. Cette alliance vise à accompagner les entreprises dans l’adoption à grande échelle de l’intelligence artificielle générative au sein de leurs fonctions marketing.

Ce partenariat réunit l’expertise de BCG en matière de transformation organisationnelle et de conduite du changement, avec les capacités technologiques avancées de Pencil en création de contenus assistée par IA. L’objectif est d’aider les marques à dépasser le stade des expérimentations pour tirer pleinement parti des bénéfices opérationnels et économiques de l’IA générative.

Les deux partenaires entendent ainsi générer des gains significatifs en performance, des réductions de coûts et une amélioration globale de l’efficacité marketing. À travers sa plateforme indépendante des modèles d’IA, Pencil permet de produire, tester et optimiser des ressources créatives en temps réel, directement intégrées aux grandes plateformes publicitaires comme TikTok, Instagram ou YouTube.

À ce jour, Pencil a généré plus de deux millions de publicités et optimisé 2,65 milliards de dollars de dépenses médias. Pour trois des dix plus grands annonceurs mondiaux, la plateforme a produit 235.000 contenus, entraînant une hausse moyenne des performances de 40%, une réduction des coûts de 62% et un gain de temps de production de 55%.

Dans cette collaboration, BCG apportera son accompagnement stratégique, Pencil jouera le rôle de moteur technologique et créatif, et Brandtech fournira l’infrastructure nécessaire à une intégration fluide de l’IA dans l’écosystème marketing des entreprises. Ensemble, ils ambitionnent d’aider les marques à adopter l’IA générative de manière structurée, durable et orientée vers des résultats commerciaux mesurables.