Valiuz, l’alliance data de la galaxie Mulliez, annonce le lancement de sa régie retail media, Valiuz Adz.
Auchan et Boulanger vont lui confier la monétisation de leur inventaire retail media on et off-site. Un appel d’offres pour choisir le partenaire technologique idéal est en cours alors que d’autres membres devraient rejoindre l’alliance dans les semaines à venir.
Minted a pu échanger avec le tout nouveau head of EMEA de Scope3, spécialiste américain de la mesure des émissions carbone du secteur programmatique, suite à la sortie d’une nouvelle plateforme.
L’occasion, également, de faire le point sur le développement de son offre et de son modèle économique.
Ça chauffe entre le DSP américain, The Trade Desk, et l’un des plus grands groupes médias en France, Reworld Media. Les équipes du premier ont décidé de couper tout accès à l’inventaire programmatique du second, soit une cinquantaine de sites et pas des moindres (Marmiton, Grazia, Auto Plus, Doctissimo…).
Une décision qui fait grincer quelques dents. Parce qu’elle n’a pas forcément été communiquée à toutes les parties prenantes et qu’elle pose question d’un dépassement de fonctions par le DSP.
Marketing mix modeling ou, dans le jargon, MMM. C’est, dans un marché de la publicité digitale qui craint, avec la disparition annoncée des cookies tiers, de perdre sa boussole, un terme qui revient de plus en plus souvent. Alors que les spécialistes de l’acquisition ont conscience qu’ils auront de plus en plus de difficultés à tracker en détail les internautes exposés à leurs campagnes publicitaires, ils se tournent désormais vers une approche statistique.
Au programme : des modèles algorithmiques qui traitent des volumes importants de données, plus ou moins granulaires, pour leur permettre d’optimiser leurs investissements médias. C’est ce fameux MMM, que ce dossier vous explique comment appréhender.
