Apple accélère sur la publicité avec le lancement d’Apple Business

Alors que les autres géants américains de la tech tirent déjà des revenus conséquents de la publicité, Apple cherche à leur emboîter le pas afin de diversifier ses revenus au-delà du matériel et de l’App Store.

Le géant de Cupertino renforce ainsi sa proposition de valeur pour les annonceurs ce premier trimestre avec Apple Business, annoncé fin mars et officiellement lancé la semaine dernière. Cette nouvelle plateforme vise à offrir un accès simplifié aux inventaires publicitaires de l’ensemble de l’écosystème Apple, de Mail à Wallet, en passant par Siri et Safari, sans oublier Apple Maps, où de nouveaux formats publicitaires feront leur apparition cet été.

Concrètement, les entreprises pourront payer pour apparaître en tête des résultats de recherche ou dans une nouvelle section intitulée « Lieux suggérés ». Les annonces seront diffusées en fonction de la recherche en cours de l’utilisateur, de sa localisation approximative et du contexte de navigation, plaçant ainsi Apple en concurrence directe avec Google sur le terrain du drive-to-store.

Mais les inventaires qui suscitent le plus d’intérêt se trouvent sans doute sur le grand écran d’Apple TV. Avec la montée en puissance de ses droits sportifs (notamment en direct) et le succès critique d’Apple TV+, l’ouverture à des formats vidéo premium et à une offre avec publicité (AVOD) est très attendue. Aux distributeurs et annonceurs locaux déjà ciblés via Maps, Apple pourrait ainsi ajouter à son portefeuille les plus grands annonceurs nationaux.

Cette stratégie permettrait à l’entreprise de mieux diversifier ses revenus, encore majoritairement issus du matériel et de l’App Store. L’an passé, les publicités pour applications représentaient environ 95 % des revenus publicitaires estimés d’Apple, évalués à près de 7 milliards de dollars, selon Business Insider.