Google multiplie les pubs dans son AI Mode : voilà à quoi ça ressemble

Google étend l’apparition de publicités directement au sein des résultats générés par son AI Mode, son interface de recherche alimentée par l’IA.

Depuis quelques semaines, de plus en plus d’utilisateurs voient apparaître des Search Ads et Shopping Ads intégrées à l’AI mode (dans les pays dans lesquels il est disponible), aussi bien sur desktop que sur mobile. Ce que Google présentait comme un test limité lancé en mai semble désormais s’étendre à un public bien plus large.

Les publicités reprennent le design des résultats organiques, mais portent une étiquette “sponsored”. Elles apparaissent en bas de la réponse générée, sans rupture visuelle majeure. L’intégration est nettement plus fluide que dans la recherche classique.

Greg Sterling (Near Media) dit avoir repéré ces publicités dans l’interface Labs en cherchant un prestataire HVAC (chauffage, ventilation et climatisation).

Brodie Clark, consultant SEO, a réussi à reproduire le même process en dehors de l’environnement expérimental sur une requête “plombier”.

Selon Google, il s’agit toujours d’un “test en cours depuis plusieurs mois”. Mais une chose est sûre, c’est que la fréquence de ces tests augmente.

Un ciblage publicitaire basé sur l’ensemble de la conversation

D’après des documents internes circulant depuis août sous le nom “Ads in AI Mode”, Google prépare une montée en puissance de ces placements avant la fin du quatrième trimestre.

Le ciblage ne se basera plus seulement sur une requête unique, mais sur l’intégralité de la conversation entre l’utilisateur et l’IA.

Autrement dit, chaque échange, chaque précision ajoutée dans le dialogue pourrait influencer l’annonce affichée. Une logique plus proche des assistants conversationnels que du moteur de recherche traditionnel.

Une tendance générale : monétiser l’IA conversationnelle

Google n’est pas seul à s’aventurer sur ce terrain :

Perplexity teste déjà des “sponsored follow-up questions”, des questions sponsorisées générées par l’IA elle-même.
OpenAI laisse entendre depuis plusieurs mois que ChatGPT pourrait bientôt accueillir des publicités, potentiellement dès 2026.

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