Publicité : le digital pèse pour 17 % dans les recettes des médias historiques

Selon le BUMP, la part du digital bondit dans tous les médias, pour atteindre en moyenne 17 % des recettes, soit quatre points de plus en deux ans.

Selon les dernières données du BUMP, comparés à 2023, les revenus sur neuf mois sont en croissance de 7,6 % pour la radio et de 7,3 % pour l’affichage. La télévision est à l’étale (+0,1 %). La presse, en revanche, est dans le rouge à -4,6 %.
Pour chacun de ces médias, c’est la progression du digital qui permet cette croissance ou, pour la presse, cette meilleure résistance que sur un an :

+18,9 % pour la presse entre 2023 et 2025, et 5 points de plus dans le chiffre d’affaires pubicitaire du média (de 19 % à 24 %),
+20,2 % et +3 points pour l’affichage (de 20 % à 23 %),
+60,9 % et +3 points pour la radio (de 6 % à 9 %)
+71,2 % et +6 points pour la télévision (de 8 % à 14 %).

En moyenne, le numérique contribue maintenant pour 17 % aux recettes publicitaires de ces quatre médias historiques, soit quatre points de plus qu’en 2023.

Recevez chaque jeudi l’édito de Philippe Bailly et les principaux sujets traités dans l’Insight NPA de la semaine. Toute l’actu et l’analyse en profondeur des médias et du secteur technologique :