Comment l’Europe réinvente le DOOH programmatique : retour sur le WeAreDOOHers Summit organisé par Displayce

Tribune a été réalisée en collaboration avec Displayce, par Emma Labrador, CMO.

La première édition du WeAreDOOHers Summit a réuni le 2 octobre dernier à Paris des experts venus de sept pays européens : France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Pays-Bas et Suisse. Issu de la communauté WeAreDOOHers – initiée par Displayce pour rassembler les professionnels du DOOH et du programmatique – cet événement a créé un espace de dialogue inédit entre agences média, annonceurs et acteurs technologiques du DOOH programmatique.

Le WeAreDOOHers Summit est né d’un constat simple : le Digital Out-of-Home évolue vite, mais reste encore fragmenté. Les marchés, les technologies et les méthodologies diffèrent, alors que les enjeux sont communs. Displayce a donc imaginé un rendez-vous européen pour connecter les expertises et faire circuler les idées.

Le temps d’un après-midi, l’événement a alterné keynotes inspirantes et cas concrets, autour d’un thème fédérateur : Programmatic DOOH beyond boundaries. Un appel à dépasser les frontières pour construire un DOOH plus intelligent, plus mesurable et mieux intégré au parcours média.

Retour sur les temps forts des interventions

Côté annonceurs, Decathlon Suisse, accompagné de SPN°, a partagé une année d’innovation DOOH fondée sur la saisonnalité des sports et la météo. Chaque mois, la marque mettait en avant un sport clé, activant les bons produits selon la période et la localisation. Grâce à une stratégie couvrant dix grandes villes et trois zones linguistiques, les messages étaient adaptés à la langue, au climat et aux disponibilités locales en magasin.

Chez Kinesso Belgique, une campagne pour les magasins Brico a démontré la puissance du DOOH pour le drive-to-store. L’agence a mis en place un géociblage millimétré autour de chaque point de vente (dans un rayon de 4 à 10 km selon le format du magasin) combiné à une sélection d’écrans par zone et par type d’enseigne. Les créatives ont été adaptées en temps réel à chaque contexte local permettant d’enregistrer jusqu’à +30 % de visites supplémentaires en point de vente.

L’agence Weischer, enfin, a livré une lecture précieuse du marché allemand, où le DOOH poursuit une croissance soutenue et confirme sa place de média incontournable. En s’appuyant sur la donnée et l’IA, Weischer défend une approche “human–centered” du programmatique : comprendre les déplacements, les moments de vie et les contextes d’exposition pour concevoir un média à la fois mesurable et émotionnel.

La keynote TikTok, de son côté, a ouvert de nouvelles perspectives sur la convergence entre digital et l’Out-of-Home à travers le concept d’Out-of-Phone. L’idée : prolonger l’expérience créative du réseau social au-delà de l’écran, dans des environnements physiques à fort impact. Une manière pour les marques de reconnecter créativité, attention et présence dans le monde réel.

À travers ces échanges, un message clair s’est imposé : le DOOH européen entre dans une phase de maturité. Les acteurs cherchent désormais à simplifier les process, harmoniser les standards et renforcer la complémentarité entre les marchés.

Cette première édition du WeAreDOOHers Summit, riche de 12 speakers internationaux et 9 conférences, a confirmé le besoin d’un tel espace de dialogue. Plus qu’un événement, le WeAreDOOHers Summit s’impose comme un point de ralliement pour ceux qui font grandir le DOOH programmatique en Europe.

Le WeAreDOOHers Summit a été organisé par Displayce, avec le soutien de JCDecaux, Minted & Influencia.

Découvrir l’aftermovie de l’événement ici.