9 octobre 2025
Temps de lecture : 2 min
À compter du 28 février 2026, Microsoft Invest cessera toute activité. D’ici là, les annonceurs seront progressivement migrés vers Amazon DSP, la solution publicitaire d’Amazon Ads, via un dispositif d’onboarding sur mesure.
Les équipes d’Amazon accompagneront cette bascule, selon la taille des comptes et les accords d’agence existants.
En devenant la plateforme de migration privilégiée de Microsoft, Amazon hérite d’un portefeuille mondial d’annonceurs et obtient un accès privilégié à l’inventaire publicitaire de Microsoft, via la brique SSP Microsoft Monetize.
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Dans le cadre de cet accord, Microsoft Monetize devient SSP partenaire au sein du Certified Supply Exchange Program d’Amazon Ads.
Ce dispositif permet aux acheteurs sur Amazon DSP d’accéder directement à l’inventaire ouvert de Microsoft et de ses partenaires, tout en bénéficiant de deals exclusifs combinant données d’achat Amazon et inventaire Microsoft.
Pour les éditeurs, cela se traduit par davantage de demande premium, une meilleure exécution des deals et des revenus potentiellement accrus, portés par les insights d’achat d’Amazon.
Microsoft se désengage du modèle DSP, mais renforce paradoxalement la visibilité et la monétisation de son écosystème via un partenaire devenu incontournable dans le secteur de l’adtech.
Microsoft avait déjà annoncé en mai son intention de concentrer ses investissements publicitaires sur trois piliers : Microsoft Advertising Platform, Monetize et Curate, avec une approche centrée sur l’IA et les agents autonomes.
L’entreprise estime que le modèle DSP traditionnel n’est plus aligné avec un avenir “conversationnel et agentique”, où les campagnes seront orchestrées par des systèmes d’achat intelligents plutôt que paramétrées manuellement.
Ce repositionnement fait écho à une tendance plus large : le déclin du modèle DSP classique, remplacé par des plateformes intégrées et pilotées par la donnée.
Pour Microsoft, il s’agit donc moins d’un retrait que d’une réinvention : se recentrer sur la technologie, la data et la monétisation, tout en laissant la gestion opérationnelle du média buying à un acteur mieux positionné.
Pour Amazon, ce partenariat avec Microsoft s’inscrit dans une stratégie d’expansion.
Après avoir sécurisé des accords d’inventaire avec Netflix, Roku, Disney, Spotify ou encore SiriusXM, Amazon DSP étend désormais sa portée à l’écosystème Microsoft et donc à une part considérable de l’open web.
La plateforme se distingue par son ancrage full funnel et par la puissance de sa donnée first-party, issue des comportements d’achat sur Amazon.
Combinée à des frais DSP particulièrement compétitifs (entre 1 % et 8 %, parfois nuls selon le volume d’achat), cette offre devient redoutable pour les annonceurs cherchant portée, performance et prix.
Les chiffres confirment cette traction : les revenus publicitaires d’Amazon ont atteint 15,7 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, en hausse de 22 % sur un an, tandis que les dépenses sur Amazon DSP progressent de 12 % à 45 % selon les agences.
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