La galaxie vidéo d’Amazon réunit désormais plus de 15 millions d’individus en France chaque mois

L’introduction de la publicité sur Prime Video l’année dernière a marqué un tournant décisif pour Amazon, a concédé Adrien Masson, Directeur AdTech Europe et Latam, lors de l’évènement Prime Video Presents.

L’ensemble du portfolio de divertissement en streaming d’Amazon intégrant de la publicité (incluant Prime Video, les retransmissions sportives en direct, Twitch et les éditeurs partenaires) rassemble désormais plus de 15 millions d’utilisateurs mensuels en France. Prime Vidéo comptabilise à lui seul 9 millions de spectateurs mensuels avec publicité. Ces audiences sont accessibles via Amazon DSP.

Les utilisateurs de Prime Video en France se distinguent par leur comportement d’achat :

• 86 % d’entre eux effectuent des achats sur Amazon.
• Ils dépensent en moyenne 93 % de plus par mois que les non-utilisateurs de Prime Video.
• Plus de 35 % des achats proviennent de nouveaux clients.

De plus, l’impact des publicités Prime Video augmente de 150 % lorsque les campagnes sont combinées avec Twitch et les éditeurs premium via Amazon DSP.

L’intégration d’une stratégie publicitaire utilisant Prime Video, Twitch et les éditeurs premium permet de doubler le chiffre d’affaires par rapport aux campagnes monocanal, a précisé Victor Kim-Heng Ho, Manager, Video Sales Specialists France chez Amazon Ads.

Nouveaux formats publicitaires

Parmi les formats récemment déployés ou annoncés, et qui seront disponibles en France dès septembre via Amazon DSP :

• Les publicités vidéo interactives (Interactive Video Ads) : Ce format, qui sort le 30 septembre, permet aux spectateurs d’ajouter directement des produits à leur panier Amazon ou d’obtenir plus d’informations sur les marques d’un simple geste (clic sur la télécommande, scan mobile, ou commande vocale). Tout cela se fait sans quitter le programme. Une étude d’Amazon aux États-Unis montre l’efficacité de ces formats interactifs : ils génèrent un engagement 10 fois supérieur tout au long du parcours d’achat et augmentent les taux de conversion de 28 % comparé aux formats non interactifs.
• Les publicités « Pause Ads »  : Ce format, lancé récemment en version bêta, s’affiche lors des pauses naturelles de visionnage. Il présente une publicité contextuelle en superposition, intégrant le message de la marque ainsi que des options « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». L’annonce reste visible pendant toute la durée de la pause, ce qui permet aux spectateurs d’interagir en demandant des informations complémentaires par e-mail ou en ajoutant des produits au panier avant de reprendre leur programme.

Par ailleurs, Amazon Publisher Cloud (APC), dévoilé en avril dernier, sera lancé en version bêta en France au quatrième trimestre. Cette solution de clean room permet aux éditeurs de croiser leurs données avec les insights d’Amazon Ads afin de planifier des campagnes programmatiques directement dans Amazon DSP.

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Twitch offre de nouvelles possibilités aux annonceurs

Depuis quelques mois, Amazon met l’accent sur sa plateforme de streaming live, Twitch, rachetée il y a 11 ans. Jonathan Merlet, Directeur de compte Samsung chez Publicis Média France, a détaillé la collaboration avec la créatrice Little Big Whale pour un live sponsorisé.

Deux formats ont été activés sur Twitch :  le Hero Slot, mettant en avant le live sur la page d’accueil et le Channel Takeover, offrant une présence cliquable sur le live et dans la barre de navigation des abonnés. « Le module d’extension (format natif cliquable) a permis d’atteindre « le double des benchmarks habituels » de performance », a déclaré Jonathan Merlet.

Nos articles sur le positionnement et l’ambition de Twitch :

• Comment Twitch s’est imposé sur le marché publicitaire
• Entretien avec Dan Clancy, CEO de Twitch: « La connexion humaine est au cœur de notre modèle publicitaire »