19 May 2025
Temps de lecture : 1 min
Retrouvez l’intégralité de cette table-ronde organisée lors de notre événement Future of Cookieless avec :
Parmi ce qu’il faut retenir:
« Google n’est pas Jésus comme tu l’as dit Michel ! Le cookieless est une réalité qui dépasse les décisions de Google et on observe une baisse de consentement très forte chez les utilisateurs sur les cookies d’ailleurs… » Clémence Rigot-Muller
« Pour la 1ère fois, le langage connecte désormais l’homme et la machine. Cette évolution nous permet une compréhension fine, exhaustive et scalable des pages de l’open web. » Habenn Bereket
« L’attention est clé pour la performance d’une campagne, surtout dans un contexte où les budgets sont sous pression et où 80% des impressions ne sont pas vues avec attention. On a pu faire baisser nos CPM par 3, en s’appuyant sur l’attention. Mais, les outils qui mesurent l’attention ont un coût carbone important. Chez dentsu, on a donc développé un outil dédié Attention on Carbon. » Clémence Rigot Muller
« Ça fait deux ans qu’on parle d’attention, on en est au tout début. » François Guyez
« Il faut s’appuyer sur des solutions de mesures tierces fiables. Le contexte est roi : une proximité sémantique entre l’éditorial et le message publicitaire est boosteur d’attention, et de mémorisation. » Habenn Bereket
« On atteint un certain plafond de verre, il faut donc être efficace pour faire partie de la shopping list des consommateurs. Le temps passé sur le site de l’annonceur est triplé quand l’attention est de minimum 2 secondes. » Clémence Rigot-Muller
« On est en plein test sur l’attention. Est-ce que ce KPi va en remplacer d’autres ou est-ce qu’il va s’insérer dans le millefeuille de KPI ? C’est un moyen aujourd’hui d’arbitrer entre deux acteurs. La problématique aujourd’hui, c’est le coût supplémentaire : est-ce à l’annonceur ou au prestataire de payer ? Enfin, entre 50 et 70% de la performance d’une campagne reste liée à la création. » François Guyez
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