16 mars 2026
Temps de lecture : 1 min
L’identifiant universel d’Utiq, fondé sur les données des opérateurs téléphoniques et FAI européens, a été mis à profit ces derniers mois par Renault et son agence OMD afin d’optimiser la fréquence d’exposition de leurs campagnes programmatiques activées chez plusieurs éditeurs.
En étant capable d’éviter la surexposition de certaines cibles, l’annonceur a pu réduire le « gaspillage » d’une partie de son budget, qui, réallouée, a permis de générer davantage de reach.
Désormais, le duo Renault–OMD s’attaque à un nouveau canal et à un nouveau cas d’usage, en activant l’ID d’Utiq en CTV afin de recibler certaines audiences déjà exposées et d’en mesurer l’efficacité.
Attendu de longue date, c’est finalement sur la plateforme France.tv que le dispositif a été inauguré le 12 mars, selon un communiqué de la régie du groupe audiovisuel public.
« La digitalisation de l’écran TV est l’un des chantiers les plus structurants pour nos clients aujourd’hui. En activant l’identifiant Utiq sur les inventaires CTV de France.tv, OMD et Renault franchissent une étape concrète : passer d’une logique de diffusion TV à une véritable adressabilité, avec ciblage déterministe, déduplication des contacts, maîtrise de la pression publicitaire et mesure précise de l’impact business », indique dans le communiqué Bertrand Nadeau, CEO d’OMD France.
Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, ajoute : « En intégrant l’identifiant Utiq, (…) nous dotons la CTV d’un socle d’adressabilité robuste et pérenne. (…) Cette intégration constitue une première étape structurante dans le développement de solutions data avancées au sein de nos environnements numériques et CTV. Pour FranceTV Publicité, c’est un levier stratégique de valorisation de nos inventaires premium et un accélérateur de solutions data performantes, dans un cadre souverain et transparent. »
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