Future of Social Ads : Quels garde-fous pour les contenus sur les plateformes numériques au service de la Brand Safety ?

Au Future of Social Ads, Snapchat et Publicis Media Exchange ont esquissé l’avenir d’une publicité sociale plus sûre : principes de sécurité intégrés dès la conception, limites d’une adéquation de marque trop stricte et nouveaux risques liés à l’IA appellent à une responsabilité collective accrue pour préserver la « brand safety ».

Lors du Future of Social Ads, Thomas Mesnier (Publicis Media Exchange) et Sarah Bouchahoua (Snapchat) ont évoqué l’avenir de la publicité sociale et les mécanismes de protection des marques, appelés « brand safety » et « brand suitability ».

Sarah Bouchahoua explique que la sécurité et la vie privée sont des principes fondateurs de la plateforme, intégrés dès sa conception pour empêcher la viralité incontrôlée et les bulles de filtre, en s’appuyant sur une modération algorithmique et humaine des contenus publics.

Thomas Mesnier souligne que la confiance accordée par les annonceurs aux plateformes sociales est élevée, mais l’atteinte d’une adéquation de marque parfaite réduit drastiquement l’inventaire publicitaire disponible, augmentant fortement les coûts.

La conversation s’attarde ensuite sur les menaces posées par l’intelligence artificielle et les contenus générés par les utilisateurs, appelant à des garde-fous structurels et humains plutôt que purement technologiques.

En conclusion, les participants s’accordent sur le fait que l’évolution de la sécurité des marques exigera une responsabilité collective accrue de l’ensemble de l’écosystème — plateformes, agences et annonceurs — ainsi qu’un discernement humain pour interpréter les nouvelles réglementations.