Les campagnes diffusées sur des médias premium génèrent jusqu’à 40 % de hausse de l’intention d’achat

Une étude de The Trade Desk révèle que les campagnes publicitaires diffusées sur des plateformes reconnues pour leur qualité éditoriale et leur expérience utilisateur peuvent accroître l’intention d’achat jusqu’à 40 %.

Les environnements premium ne se contentent plus d’être un écrin : ils démultiplient la valeur perçue des marques.

C’est ce que révèle une nouvelle étude menée par The Trade Desk, en partenariat avec PA Consulting, qui démontre que les campagnes diffusées dans des contextes médias premium génèrent jusqu’à 40 % de hausse de l’intention d’achat et 1,3 fois plus d’efficacité qu’en environnement non premium.

La puissance des environnements de confiance

Les résultats de l’étude sont sans appel : 85 % des consommateurs déclarent faire davantage confiance aux marques présentes sur des supports réputés fiables et qualitatifs.

Des plateformes comme Disney+, Canal+, France Info ou Spotify nourrissent une connexion émotionnelle et cognitive 30 % plus forte entre les marques et les audiences.

À l’inverse, des environnements perçus comme moins premium, tels qu’Amazon Prime Video, sont jugés moins crédibles et de moindre qualité, malgré leur portée massive.

Qu’est-ce qu’un média premium ?

L’étude propose une définition du média premium, fondée sur une approche holistique de l’expérience utilisateur.

Cinq dimensions clés entrent en jeu :

La qualité et le format des publicités,
L’ergonomie et la fluidité de navigation,
L’expérience utilisateur (UX/UI),
La notoriété de la marque média,
Et la qualité éditoriale des contenus.

Les publicités diffusées dans ces environnements doublent la popularité des marques et leur confèrent une crédibilité 1,9 fois supérieure selon The Trade Desk. Elles amplifient aussi les associations positives liées à la fiabilité, la qualité et l’innovation, renforçant ainsi la préférence de marque.

Le “fossé premium” se creuse

L’étude met en lumière ce que The Trade Desk appelle le “premium gap” : un écart de plus en plus marqué entre les performances des environnements premium et non premium.

Les plateformes de confiance agissent comme de véritables multiplicateurs de valeur, à la fois sur l’efficacité marketing et sur la perception consommateur.

Ainsi, une campagne diffusée sur Disney+, Netflix, Canal+, Spotify, France Info ou Vogue renforce en moyenne de 30 % les associations positives autour de la marque, comparée à une diffusion sur des plateformes moins valorisées.