Firefox ouvre son inventaire New Tab à l’achat programmatique via Index Exchange

Pour la première fois, Mozilla ouvre à la publicité programmatique les espaces de son navigateur Firefox. L’organisation s’appuie sur Index Exchange, l’une des principales plateformes d’enchères publicitaires indépendantes, pour rendre disponible l’inventaire du Firefox New Tab (onglet qui s’ouvre par défaut lors de l’ouverture du navigateur) via des deals privés et garantis.

Cette initiative marque l’entrée de Mozilla dans un modèle d’achat média automatisé, conçu pour concilier performance annonceur et respect de la vie privée des utilisateurs.

Un nouveau canal pour les marques, sans identifiants personnels

Les annonceurs pourront désormais accéder à l’audience de Firefox, à savoir des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde, via des Private Marketplaces (PMP) ou Programmatic Guaranteed (PG) deals opérés sur Index Exchange.

Mozilla précise que aucun identifiant personnel ni suivi intersite n’est utilisé dans ce dispositif. Les campagnes reposent uniquement sur le contexte et l’engagement de l’utilisateur au sein de l’écosystème Firefox.

Vers une publicité programmatique plus responsable

Ce partenariat s’inscrit dans une volonté commune de repenser les standards du programmatique.
Index Exchange apporte son infrastructure technologique, reconnue pour sa transparence et son indépendance, tandis que Mozilla met à disposition un inventaire premium à forte valeur d’attention, intégré nativement dans Firefox.

Une opportunité rare sur un environnement sous-exploité

Jusqu’ici exempt de programmatique, l’espace “New Tab” de Firefox devient un canal de qualité dans un marché où la confiance des utilisateurs est devenue un critère décisif pour les marques.

Mozilla met en avant une approche « future ready » : offrir de la personnalisation utile, sans compromis sur la confidentialité. Selon ses études internes, les utilisateurs attachés à la vie privée acceptent des contenus sponsorisés lorsqu’ils sont clairs sur leur nature et conçus pour améliorer l’expérience.