23 février 2026
Temps de lecture : 1 min
C’est une première pour Médiamétrie : l’utilisation de la solution Nielsen DAR (Digital Ad Ratings) pour mesurer et dédupliquer les audiences d’une campagne, non seulement en display et en vidéo, mais aussi en social media. Le tout afin d’évaluer le profil des personnes touchées, la couverture totale du dispositif et l’apport incrémental de chaque levier.
Menée en novembre 2025, l’étude réalisée pour le compte du groupe Webedia-Éléphant et d’Universal Pictures France concerne la campagne de promotion de la sortie du film Wicked : Partie II. Elle combine habillages et interstitiels sur le site et l’application AlloCiné, ainsi que sur le reste de l’écosystème de sites Webedia (vidéo), et des contenus de brand content diffusés sur les canaux Instagram et Facebook d’AlloCiné et de Purebreak.
Les résultats de l’étude montrent que les audiences touchées en média d’un côté, et en social media / brand content de l’autre, sont très complémentaires et sans doublon.
C’est notamment le cas pour la cible femmes 21-39 ans, cible prioritaire de la campagne : seulement 2,5% des personnes exposées ont été en contact via les deux leviers.
63% d’entre elles ont vu les contenus publicitaires sur le site ou l’application AlloCiné (interstitiels, habillages) ou, dans une moindre mesure, en vidéo sur le réseau Webedia, tandis que 39,5% ont vu le brand content produit pour Universal Pictures sur les réseaux sociaux.
Pour les cibles plus jeunes, âgées de 18 à 24 ans, « la duplication entre les leviers média et social est même complètement inexistante« , indique Webedia dans un communiqué.
Sans surprise, les réseaux sociaux sont particulièrement affinitaires pour cette cible, notamment chez les femmes âgées de 21 à 24 ans, tandis que le site et l’application d’AlloCiné présentent un score d’affinité plus élevé chez les 30-34 ans.
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