The Trade Desk lance OpenTTD, une plateforme self service rassemblant l’ensemble de ses fonctionnalités

Annoncé à l’occasion de la RampUp Conference de LiveRamp à San Francisco, le lancement de cette nouvelle plateforme doit permettre d’accéder à l’ensemble des solutions proposées par The Trade Desk à partir d’un seul login.

De quoi simplifier l’utilisation des solutions de TTD pour des acteurs qui occupent plusieurs rôles : annonceurs, éditeurs ou fournisseurs de données, comme par exemple des acteurs du retail media.

​Idem pour les agences gérant de multiples comptes ou les annonceurs disposant de plusieurs comptes, qui pourront désormais bénéficier d’une vision unifiée et consolidée de leurs analytics, tout en accédant de manière centralisée à l’ensemble des APIs de la DSP.

Ainsi, OpenTTD promet un gain de temps et une réduction de la complexité d’onboarding, de paramétrage et de reporting.

Offrir une vision plus granulaire des leviers de performance en programmatique sur l’Open Web

Pour les fournisseurs de données, la solution offre une vision beaucoup plus granulaire de ce qui est activé et performe lors des campagnes. Comme l’explique AdExchanger, ce sera particulièrement bénéfique pour ceux qui participent à un programme comme Audience Unlimited : grâce à OpenTTD, ces acteurs pourront suivre plus finement la contribution de leurs différents segments de données aux résultats des campagnes et ajuster leur catalogue en conséquence.

Par ailleurs, les éditeurs intégrés via OpenSincera ou les annonceurs utilisant des algorithmes custom auront, eux aussi, accès à des capacités de segmentation et d’analyse plus poussées, ce qui doit faciliter le pilotage de deals directs, de packages de données ou de stratégies de curation. Enfin, les acteurs du retail media auront beaucoup plus de facilités à piloter leurs offres.

De son côté, The Trade Desk entend fournir à l’Open Web un outil d’une simplicité comparable à ceux des walled gardens. OpenTTD doit ainsi simplifier la lecture de l’efficacité des différentes campagnes menées en programmatique, en permettant d’identifier plus simplement les inventaires et les données qui contribuent le plus à la performance.

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