TF1 Ad Manager : à quoi ressemble la plateforme en self-service ?

Depuis le 6 janvier 2026, TF1 PUB met à disposition des agences et des annonceurs TF1 Ad Manager. Cette nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle est destinée à faciliter la programmation autonome de campagnes publicitaires sur les chaînes TV du groupe TF1 ainsi que sur sa plateforme de streaming TF1+. Elle vient remplacer la Box, qui permettait jusqu’ici de réaliser ses campagnes publicitaires.

Ad Manager vise à structurer et automatiser l’accès aux inventaires vidéo commercialisés par TF1 PUB, tout en proposant un point d’accès unique pour la simulation, l’achat et le suivi des campagnes. L’outil offre donc une approche self-service inspirée des standards des GAFAM.

Quatre objectifs structurants

TF1 Ad Manager a été conçu autour de quatre axes principaux :

• Simplifier l’accès aux inventaires TV et streaming
• Développer l’achetabilité via une approche en self-service
• Renforcer la mesure et le pilotage des campagnes publicitaires
• Automatiser les processus d’achat média afin d’améliorer la productivité

L’objectif est de réduire les frictions opérationnelles et de proposer un cadre standardisé pour l’achat média, en phase avec les usages programmatiques.

Un point d’entrée unique vers trois services

TF1 Ad Manager centralise l’accès à trois espaces distincts, chacun répondant à un usage spécifique :

• TF1 Ad Manager : dédié à la simulation, à la planification et à l’achat des campagnes en TV linéaire et délinéaire.
• TF1 Le Hub : espace de stockage sécurisé regroupant les documents contractuels et les bilans d’études.
• TF1 Academy : plateforme de formation consacrée aux dispositifs, innovations et évolutions proposées par TF1 PUB.

Ce dispositif s’adresse aux agences, aux hubs internationaux ainsi qu’aux annonceurs en direct. Une ouverture future au segment des PME/SMB est également envisagée via un parcours spécifique.

Une création de campagne automatisée

La plateforme permet de concevoir une campagne à partir d’un simulateur de dispositifs TV et streaming, intégrant des estimations de reach et de coûts. Elle proposera courant 2026 une aide à la création de spots publicitaires via la technologie de Streamr.ai. Les annonceurs et agences pourront ainsi décliner des formats existants et améliorer leurs performances.

TF1 PUB affirme qu’une campagne est réalisable en moins de 10 minutes, sans échanges intermédiaires par e-mail.

Intégration de l’IA et du machine learning

TF1 Ad Manager s’appuie sur des technologies d’intelligence artificielle et de machine learning pour produire des bilans de campagnes enrichis. À terme, la plateforme doit également intégrer des recommandations automatisées destinées à optimiser les activations publicitaires, notamment en matière de ciblage et de médiaplanning.

L’intégration d’Autopilot Agentic, un agent conversationnel intelligent développé avec Snowflake Intelligence, est prévue plus tard dans l’année au sein de la plateforme.

Fonctionnalités proposées aux utilisateurs

Parmi les principales fonctionnalités mises en avant :

• Simulation du reach et du CPM en temps réel
• Création et réservation des campagnes en autonomie
• Accès à plus de 1 400 segments data
• Génération automatique de Deal ID, compatible avec les DSP du marché
• Booking en temps réel des campagnes

1ère étape : estimer son reach

2e étape : acheter

3e étape : suivre sa campagne

La plateforme s’inscrit dans une logique dite « prog-friendly », avec un catalogue vidéo intégralement accessible en programmatique, achetable sur la majorité des DSP, et accompagné de bilans enrichis et de signaux de suivi.

Les enrichissement à venir

Courant 2026, TF1 Ad Manager ajoutera également les parcours d’achat performance Drive to store et Drive to web (au démarrage de la campagne, il sera possible de choisir un objectif) et les formats Display.

A lire également : TF1+ muscle son offre streaming et publicitaire en misant sur la CTV et l’IA