Streaming : +89% de revenus en 2 ans pour TF1+, et 49% du marché français de la BVoD en 2025

Le streaming progresse chez TF1 : TF1+ compense largement la baisse pub, malgré une pression persistante sur les CPM.

Sans surprise, les comptes annuels affichés par TF1 pour 2025 affichent un chiffre d’affaires total en recul, de 2,5%, à 2,297 Mds€, au sein duquel la publicité perd 4,2% sur l’année (1,574 Md€), mais -8,8% au dernier trimestre, alors que Studio TF1 progresse de 9,1% sur l’ensemble de l’exercice (376 M€), et de 7,2% au 4^e trimestre.

TF1 a économisé 19 M€ sur ses coûts de programmes, à 967 M€ (-2%). Le résultat opérationnel courant recule néanmoins de 19,3% (233 M€) et le résultat net de 18,2% (168 M€).

S’agissant des activités de streaming, plus que jamais confirmées comme priorité stratégiques du groupe, les revenus sont restés sur une dynamique proche de celle de 2024 (+36 % en 2025, après +39 % en 2024), se traduisant par un bond de 89 % en deux ans.

Ramenés aux données annuelles de l’Observatoire de l’ePub, publiées le 10 février, ces chiffres confirment la dynamique d’ensemble du segment de la BVoD (+59 % en deux ans, à comparer aux +27 % de YouTube sur la même période), la fonction de locomotive que joue TF1 (+89 %), et une part de marché dans la BVoD de 49 % l’an dernier.

Sur deux ans, le poids du streaming dans le chiffre d’affaires publicitaire de TF1 a augmenté de 6 points (de 7 % à 13 %), TF1+ a compensé aux trois quarts la baisse des recettes globales (+94 M€ vs -126 M€).

5 minutes 14 de publicité et un CPM à 13,5 € pour TF1+

Cette progression s’appuie sur une moyenne de 38 millions de streamers mensuels en 2025 (contre 33 millions en 2024), avec un record à 42 millions au mois d’octobre, qui ont visionné 1,2 milliard d’heures. La durée de publicité a été de 5 minutes et 14 secondes par heure en moyenne, avec un objectif de l’ordre de 6 minutes à terme, pour un CPM de 13,5€ en moyenne (-1 % vs 2024), avec un objectif d’environ 15 € à terme. Cette « stabilité à la baisse » constitue un signal préoccupant, à rapprocher de l’analyse des dirigeants du groupe Disney, soulignant aux Etats-Unis la difficulté à maintenir le niveau du CPM, face à l’augmentation de l’inventaire de CTV disponible dans le marché.

TF1 a également indiqué que les possibilités de micro-paiement, lancées début septembre 2025, avaient généré 750 000 transactions en quatre mois. L’élargissement du catalogue de contenus éligibles et la poursuite du déploiement de cette fonctionnalité sur les box des opérateurs télécom devraient soutenir l’activité en 2026.

« Dans un environnement vidéo marqué par une évolution rapide des usages », TF1 confirme finalement son ambition à « s’établir comme la destination premium de référence sur l’écran de télévision pour le divertissement familial et l’information de qualité en langue française », et à « renforcer son leadership sur le marché publicitaire linéaire, devenir la première plateforme de streaming gratuite en France et dans la francophonie et ancrer Studio TF1 sur la scène internationale, en tirant profit de la puissance de la marque TF1 ».

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