Royaume-Uni : plus du tiers du temps média quotidien (8 h 13) sur le smartphone

Le temps consacré aux médias chaque jour par les Britanniques a peu évolué entre 2015 et 2025. En revanche, les supports ne sont pas les mêmes. TV, radios, PC et tablettes ont reculé. Le smartphone, lui, a gagné 15 points de temps passé.

D’après la 7^e édition de l’étude Making Sense: The Commercial Media Landscape de l’association des annonceurs IPA (Institute of Practitioners in Advertising), le budget temps alloué quotidiennement par les Britanniques aux médias est resté quasiment inchangé entre 2015 (8 heures 27) et 2025 (8 heures 13). Et les chiffres observés chez les jeunes adultes ne marquent pas de différence notable (-8 minutes en 10 ans, à 8 heures 5).

En revanche, la part des supports utilisés (écrans ou, dans le cas de la presse, papier) a considérablement évolué : téléviseurs et radios, qui en cumulaient plus de la moitié en 2015 (52 %), ont perdu 10 points de temps d’usage (42 %). Ordinateurs (-2 points) et tablettes (-2 points) ont également vu leur poids s’éroder. Au final, le smartphone, qui est le seul gagnant, est passé de 20 % à 35 % du temps média.

S’agissant plus spécifiquement des écrans, permettant le visionnage de vidéo, téléviseurs, d’un côté, smartphones, ordinateurs et tablettes de l’autre, pesaient d’un poids quasiment identique en 2015 (41 % et 43 %) sur l’ensemble des 16 ans et plus. L’écart s’est creusé de 20 points en 10 ans (34 % vs 54 %).
Il culmine aujourd’hui à presque 50 points chez les 16/34 ans (22 % vs 71 %), alors que le téléviseur reste dominant chez les plus de 55 ans (46 % vs 36 %).

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