Quel impact publicitaire pour les newsletters ?

Kessel, plateforme française de newsletters, publie avec l’institut iligo les résultats de la première étude dédiée à l’impact publicitaire du format newsletter en France. Réalisée en avril 2025 auprès de 4.183 abonnés aux newsletters TTSO et Voxe, l’enquête révèle un taux de mémorisation publicitaire de 79%, un des plus élevés observés tous médias confondus.

Parmi les autres enseignements: 55% des lecteurs prêtent attention aux publicités présentes dans leur newsletter, dont 20% avec une attention soutenue, et 30% en conservent un souvenir. L’intention de conversion atteint 20% en moyenne, avec des pics à 32% selon les offres testées.

Pour Kessel, ces résultats confirment la pertinence du canal newsletter dans une stratégie média orientée attention et engagement. Plusieurs annonceurs majeurs, dont L’Oréal, Netflix ou Peugeot, collaborent déjà avec les auteurs référencés sur la plateforme.