Optimiser l’impact de la CTV grâce à une allocation budgétaire stratégique

Depuis le lancement de notre offre Connected TV en Europe en 2019, une série de questions revient systématiquement: quelle est la taille réelle de l’audience CTV ? Qui sont ses utilisateurs ? Et, surtout, comment mesurer efficacement son impact ? Par Marc Herbault, Senior Director Sales France de Rakuten Advertising.

Malgré les avancées notables dans des domaines tels que la brandsafety, le ciblage et les mesures d’attention, le défi de la mesure cross-TV reste une priorité. Après l’étape importante franchie par Médiamétrie avec la mesure TV+BVOD, l’intégration de YouTube, et des plateformes SVOD, AVOD et FAST (y compris notre hub CTVision+, qui rassemble près de 25 éditeurs en France) à ce cadre commun représente la prochaine étape essentielle.

Mesurer l’audience: un impératif, mais comment s’y prendre ?

Parallèlement à nos tests avec Médiamétrie, nous explorons d’autres solutions de mesures innovantes. Notre objectif : démontrer la précision de notre ciblage et l’exclusivité de notre audience grâce à des mesures d’incrémentalité. Des solutions de mesure existent déjà, portées par des acteurs indépendants ou intégrées aux outils d’achat, mais elles sont souvent coûteuses ou complexes. Nous œuvrons à simplifier leur mise en œuvre et à réduire leurs coûts.

Des résultats qui parlent d’eux-mêmes

Nos dernières recherches mettent en évidence des tendances fortes :

Une duplication minimale: Moins de 10% de déduplication entre notre écosystème CTVision+ et les acteurs traditionnels (linéaire + BVOD).
Un reach unique: 32% de nos impressions atteignent des foyers exclusifs, même par rapport à un plan TV linéaire de 500 GRP.

Ces données confirment une évidence: la mesure cross-TV permettra d’améliorer significativement l’efficacité des campagnes. C’est pourquoi nous établissons activement de nouveaux partenariats pour étendre les capacités de mesure de notre inventaire CTVision+.

Combler le fossé: aligner les budgets sur le comportement des consommateurs.

Alors que 85 % des budgets TV sont encore alloués au linéaire, un fossé croissant existe entre les habitudes de visionnage des consommateurs et les investissements publicitaires. La CTV a le potentiel de capter plus que sa part de marché actuelle de 15%. La décision est cruciale : en allouant judicieusement leurs budgets, les annonceurs peuvent débloquer un impact publicitaire inégalé, et réaliser pleinement le potentiel de la CTV.

Par Marc Herbault, Senior Director Sales France de Rakuten Advertising