Multi-SSP : Qrate s’implante en France

Lancée l’an dernier, Qrate ne se présente pas comme un SSP de plus, mais comme un aggrégateur technologique capable de rassembler les meilleures plateformes de supply du marché.

« Qrate se définit comme un multi-SSP exchange, l’un des premiers et rares acteurs de ce type sur le marché », explique Rosine Antablian Business Development Director, France de la société.

La plateforme s’appuie sur des SSP établis comme Equativ, Magnite, Xander, PubMatic, Index Exchange ou Beachfront, et centralise inventaires, données et deals dans une interface unique. L’objectif affiché : simplifier l’accès pour les agences face à un écosystème fragmenté.

« Le marché des SSP est aujourd’hui très fragmenté. Lorsqu’un trader veut accéder à différents inventaires, il doit normalement solliciter chaque SSP un par un », rappelle-t-elle.

La solution couvre l’ensemble des formats digitaux : Display, High Impact, Vidéo, Native et CTV.

La curation comme réponse à la perte de contrôle des marques

Le modèle de Qrate repose sur la curation d’inventaires via un algorithme propriétaire. Celui-ci analyse en temps réel des millions de sites pour sélectionner des environnements adaptés aux critères de brand safety et aux objectifs de performance des campagnes. Les deals sont ajustés de manière continue.

« La curation en publicité fonctionne comme celle d’un commissaire d’exposition : il s’agit de choisir les meilleurs inventaires et de créer un parcours cohérent selon une thématique ou des besoins précis », explique Rosine Antablian.

Transparence, brand safety et lutte contre les MFA

Dans un contexte où les sites Made For Advertising (MFA) et certaines formes de fraude minent la confiance des annonceurs, Qrate revendique une approche transparente.

« Nous sommes une plateforme agnostique, avec un reporting détaillé qui permet de tracer chaque diffusion », affirme la représentante France.

Les inventaires sont sélectionnés avec des couches de brand safety et de suitability, ce qui garantit des environnements premium et protecteurs pour les marques.

Une plateforme conçue pour l’après-cookie

Dans un environnement où les cookies tiers disparaissent, Qrate s’oriente vers la donnée contextuelle et prédictive. La plateforme collabore avec des fournisseurs de data et des partenaires comme Anonymised.io pour maintenir l’adressabilité sur Safari et iOS.

Une couverture mondiale, pilotée localement

Grâce à l’agrégation d’une supply globale, Qrate revendique :

• 400 000+ sites,
• 300 000+ segments d’audience,
• 60+ formats publicitaires, avec une capacité à adapter les deals aux marchés locaux, cultures et KPI spécifiques .

« Une seule intégration permet de couvrir le monde entier », souligne Enrico Quaroni, Co-fondateur de Qrate. Il donne l’exemple d’une campagne pour ITA Airways, diffusée de Tokyo à San Francisco, en passant par l’Europe et le Mexique, le tout via un deal unique centralisé.

Encore jeune, Qrate accélère son développement. En France, l’équipe va se renforcer dès le mois de février, tandis que la société est déjà implantée en Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis, Pologne et pays nordiques. La stratégie repose sur une forte présence terrain auprès des agences, soutenue par une équipe marketing pilotée par Antonella La Carpia, ex-Teads.